Когда по тем или иным причинам для разметки рекламных объявлений одновременно используется и автоматический (GCLID), и ручной (UTM) способы, ожидаемо происходит пересечение меток. Чтобы понять, какие же значения меток попадут в таблицы хитового и сессионного стриминга, ознакомьтесь с информацией ниже.
Значения меток в хитовых данных
Работает общее правило: OWOX BI запишет максимум полученной информации в таблицу хитовых данных при получении хита на точку доступа. В этой статье нам важно рассказать об UTM-метках и параметре GCLID:
- Указанные в URL-адресе страницы значения меток ‘utm_source’, ‘utm_medium’, ‘utm_campaign’, ‘utm_keyword’ и ‘utm_content’ будут записаны в соответствующие поля хитовой таблицы:
traffic.source,traffic.medium,traffic.campaign,traffic.keyword, иtraffic.adContent. - Указанное в URL-адресе страницы значение параметра GCLID будет записано в поле
traffic.gclid.
Для лучшего понимания как работает это правило в разных ситуациях рассмотрим несколько примеров.
Пример #1
В URL-адресе страницы указаны UTM-метки ‘utm_source’, ‘utm_medium’ и параметр GCLID, но не указаны UTM-метки ‘utm_campaign’, ‘utm_keyword’ и ‘utm_content’. Тогда в хитовую таблицу в поля traffic.source и traffic.medium будут записаны значения из ‘utm_source’, ‘utm_medium’ соответственно. А поля traffic.campaign, traffic.keyword, и traffic.adContent получат значение ‘(not set)’. В поле traffic.gclid будет записано значение параметра GCLID.
Пример #2
В URL-адресе страницы указан параметр GCLID и отсутствуют UTM-метки ‘utm_source’, ‘utm_medium’, ‘utm_campaign’, ‘utm_keyword’ и ‘utm_content’. Тогда в поле traffic.source запишется значение ‘google’, и в поле traffic.medium попадет значение ‘cpc’. А поля traffic.campaign, traffic.keyword, и traffic.adContent получат значение ‘(not set)’. Значение параметра GCLID будет записано в хитовую таблицу согласно пункту 2 общего правила.
Значения ‘google’ и ‘cpc’ используются в соответствии с логикой обработки данных в Google Analytics.
Пример #3
В URL-адресе страницы отсутствуют и UTM-метки ‘utm_source’, ‘utm_medium’ и параметр GCLID. Тогда алгоритм OWOX BI попытается заполнить поля traffic.source и traffic.medium на основании других признаков. Например, источником хита может быть вебсайт facebook.com, тогда в поле traffic.source попадет значение ‘facebook’, а в поле traffic.medium – значение ‘referral’. Если все попытки определить источник хита не принесли успеха, то в эти поля запишется значение ‘(not set)’.
Значения меток в сессионных данных
Вы можете самостоятельно управлять тем, какие значения будут записываться в поля сессионныx таблиц при пересечении или отсутствии некоторых UTM-меток. Для этого задайте приоритет загрузки данных в настройках потока стриминга: “Ручная разметка” или “Авторазметка”.
Обратите внимание, что для корректной работы опции “Авторазметка” в хитовых таблицах обязательно должно быть заполнено поле traffic.gclid и подключена таблица с выгрузкой сырых данных по Google Ads кампаниям с авторазметкой.
ВажноДля сбора данных по объявлениям с автоматической разметкой, значение GCLID должно иметь следующий вид:
‘gclid=XXXX’. Любые другие варианты записи значения GCLID (например, ‘gclid*XXXX’) в ссылке объявления не будут обработаны и занесены в таблицы сессионных данных.
Ручная разметка
При выбранной опции “Ручная разметка” алгоритм OWOX BI, формируя сессионные данные, в первую очередь посмотрит в хитовых таблицах streaming значения полей traffic.campaign и traffic.keyword.
- Если значения этих полей не пустые, то они записываются без каких-либо изменений в сессионные таблицы owoxbi_sessions в поля
trafficSource.campaignиtrafficSource.keywordсоответственно. - Если значения этих полей пустые (указано значение ‘(not set)’), то в этом случае алгоритм OWOX BI сделает попытку найти значения этих полей по соответствующему ‘gclid’ в таблице с сырыми данными по Google Ads кампаниям.
- Если данные по этому ‘gclid’ будут найдены, то в сессионные таблицы owoxbi_sessions запишется найденное значение.
- Если не будут найдены, то запишется значение ‘(not set)’.
Авторазметка
При выбранной опции “Авторазметка” алгоритм OWOX BI, формируя сессионные данные, в первую очередь проверяет в таблицах с сырыми данными по Google Ads кампаниям значения для полей trafficSource.campaign и trafficSource.keyword по соответствующему ‘gclid’.
- Если значения найдены, то они записываются в сессионные таблицы в поля
trafficSource.campaignиtrafficSource.keyword. - Если же значения не найдены, то следующей итерацией алгоритм OWOX BI попробует найти эти данные в хитовых таблицах streaming в полях
traffic.campaignиtraffic.keyword.- Если данные по этому ‘gclid’ будут найдены, то в сессионные таблицы owoxbi_sessions запишется найденное значение.
- Если не будут найдены, то запишется значение ‘(not set)’.
Кроме этого действия, алгоритм OWOX BI выполняет еще одно действие с преобразованием данных при выбранной опции “Авторазметка”. В сессионные таблицы в поля trafficSource.source и trafficSource.medium будут записаны значения ‘google’ и ‘cpc’ соответственно, даже если в хитовых таблицах в полях traffic.source и traffic.medium хранятся другие значения.
И снова рассмотрим несколько примеров, чтобы понять как работает это правило в разных ситуациях.
Пример #4
В URL-адресе страницы объявления указаны UTM-метки ‘utm_source=111’, ‘utm_medium=222’, ‘utm_campaign=333’, ‘utm_keyword=444’ и параметр ‘gclid=XXXX’. А также в подключенной таблице с сырыми данными Google Ads кампаний для этого параметра GCLID соответствуют другие значения campaign=’555’ и keyword=’666’.
Согласно логике из примеров 1 и 2, в хитовых таблицах streaming будут записаны такие значения в полях: traffic.source = ‘111’, traffic.medium = ‘222’, traffic.campaign = ‘333’, traffic.keyword = ‘444’ и traffic.gclid = ‘XXXX’.
Какие значения будут записаны в сессионных таблицах:
- При активной опции “Ручная разметка” в сессионных таблицах owoxbi_sessions для сессии запишутся эти же значения из хитовой таблицы без изменений:
trafficSource.source= ‘111’,trafficSource.medium= ‘222’,trafficSource.campaign= ‘333’,trafficSource.keyword= ‘444’ иtrafficSource.gclid= ‘XXXX’. - При активной опции “Авторазметка” в сессионных таблицах owoxbi_sessions для сессии запишутся следующие значения:
trafficSource.source= ‘google’,trafficSource.medium= ‘cpc’,trafficSource.campaign= ‘555’,trafficSource.keyword= ‘666’ иtrafficSource.gclid= ‘XXXX’.
Пример #5
В URL-адресе страницы объявления указаны UTM-метки ‘utm_source=111’, ‘utm_medium=222’ и параметр ‘gclid=XXXX’. А также в подключенной таблице с сырыми данными Google Ads кампаний для этого параметра GCLID соответствуют значения campaign=’333’ и keyword=’444’.
Согласно логике из примеров 1 и 2, в хитовых таблицах streaming будут записаны такие значения в полях: traffic.source = ‘111’, traffic.medium = ‘222’, traffic.campaign = ‘(not set)’, traffic.keyword = ‘(not set)’ и traffic.gclid = ‘XXXX’.
Какие значения будут записаны в сессионных таблицах:
- При активной опции “Ручная разметка” в сессионных таблицах owoxbi_sessions для сессии запишутся такие значения из хитовой таблицы:
trafficSource.source= ‘111’,trafficSource.medium= ‘222’,trafficSource.campaign= ‘333’,trafficSource.keyword= ‘444’ иtrafficSource.gclid= ‘XXXX’. - При активной опции “Авторазметка” в сессионных таблицах owoxbi_sessions для сессии запишутся следующие значения:
trafficSource.source= ‘google’,trafficSource.medium= ‘cpc’,trafficSource.campaign= ‘333’,trafficSource.keyword= ‘444’ иtrafficSource.gclid= ‘XXXX’.
Пример #6
В URL-адресе страницы объявления указан только параметр ‘gclid=XXXX’, а все UTM-метки отсутствуют. В подключенной таблице с сырыми данными Google Ads кампаний для этого параметра GCLID соответствуют значения campaign=’111’ и keyword=’222’.
Согласно логике из примеров 1 и 2, в хитовых таблицах streaming будут записаны такие значения в полях: traffic.source = ‘google’, traffic.medium = ‘cpc’, traffic.campaign = ‘(not set)’, traffic.keyword = ‘(not set)’ и traffic.gclid = ‘XXXX’.
Какие значения будут записаны в сессионных таблицах:
- При активной опции “Ручная разметка” в сессионных таблицах owoxbi_sessions для сессии запишутся такие значения из хитовой таблицы:
trafficSource.source= ‘google’,trafficSource.medium= ‘cpc’ иtrafficSource.gclid= ‘XXXX’. А из таблицы с сырыми данными Google Ads кампаний будут записаны значания для полейtrafficSource.campaign= ‘111’ иtrafficSource.keyword= ‘222’. - При активной опции “Авторазметка” в сессионных таблицах owoxbi_sessions для сессии запишутся следующие значения:
trafficSource.source= ‘google’,trafficSource.medium= ‘cpc’,trafficSource.campaign= ‘111’,trafficSource.keyword= ‘222’ иtrafficSource.gclid= ‘XXXX’.
0 Комментарии