Отслеживание post-view конверсий (beta)

Обратите внимание: Бета-версия отслеживания post-view/view-through конверсий недоступна в проектах OWOX BI с тарифным планом Start.

Если у вас есть прямые размещения рекламы или вы сотрудничаете с независимыми медиа напрямую, то OWOX BI поможет вам узнать, как просмотры видеороликов и баннеров влияют на продажи в онлайне и офлайне — даже если на них не кликнули.

Что такое post-view / view-through и как OWOX BI отслеживает такие конверсии

Пользователи могут увидеть вашу медийную рекламу, не перейти с нее на сайт, но потом все равно совершить покупку у вас — как онлайн, так и офлайн. Post-view отслеживание связывает такие просмотры с последующими конверсиями.

Отслеживание post-view/view-through в OWOX BI собирает данные о просмотрах прямых размещений медийной рекламы — такой как видео и баннеры — на рекламных площадках, а затем в реальном времени отправляет их в ваш проект Google BigQuery.

Данные собираются на уровне пользователя. Вы можете связать их с другими действиями этого пользователя на сайте и в офлайне, отследить весь его путь — от просмотра до покупки, и в итоге рассчитать СРА и ROAS медийной рекламы. При этом, OWOX BI может связать просмотр рекламы пользователем и конверсию, если между этими событиями прошло до 360 дней.

О том, как работает отслеживание post-view от OWOX BI на реальном примере — читайте в статье нашего блога: Как отследить Post-view конверсии и узнать эффективность видеорекламы — кейс 1+1 Digital.

Что нужно для настройки отслеживания post-view/view-through конверсий в OWOX BI

Отслеживание post-view настраивается с помощью специального тега отслеживания OWOX BI Tracking Tag, который для вас создаст команда OWOX BI. Чтобы мы могли сделать это, вам нужно:

1. Иметь в OWOX BI настроенный поток сбора данных о поведении пользователей сайта
2. Знать ожидаемое паблишером рекламы просмотров количество просмотров
3. Знать даты флайта (периода ротации рекламы)
4. Знать количество креативов Google Ad Manager (если ваш паблишер использует Google Ad Manager) в рекламной кампании, которые хотите отслеживать — для каждого из них мы подготовим отдельный тег
5. Знать, использует ли ваш паблишер другие сторонние теги отслеживания

Когда у вас настроен поток данных о сессиях и есть вся информация из списка выше — напишите нашей команде поддержки на bi@owox.com. Мы подготовим для вас теги отслеживания для каждого из ваших рекламных объявлений. Эти теги паблишер вашей рекламы сможет внедрить через свою платформу управления онлайн-рекламой.

Читайте также: Как внедрить OWOX BI Tracking Tag для отслеживания post-view конверсий в Google Ad Manager

После внедрения тегов ваш поток данных о сессиях будет собирать данные о просмотрах медийной рекламы в ваш проект Google BigQuery.

Важно: Рекламные площадки Facebook, Instagram, YouTube, Google, Yandex и MyTarget не поддерживают сторонние теги отслеживания. Для рекламы на этих площадках настроить post-view-отслеживание невозможно.