Обратите внимание: Бета-версия отслеживания post-view/view-through конверсий недоступна в проектах OWOX BI с тарифным планом Start.
Если у вас есть прямые размещения рекламы или вы сотрудничаете с независимыми медиа напрямую, то OWOX BI поможет вам узнать, как просмотры видеороликов и баннеров влияют на продажи в онлайне и офлайне — даже если на них не кликнули.
Что такое post-view / view-through и как OWOX BI отслеживает такие конверсии
Пользователи могут увидеть вашу медийную рекламу, не перейти с нее на сайт, но потом все равно совершить покупку у вас — как онлайн, так и офлайн. Post-view отслеживание связывает такие просмотры с последующими конверсиями.
Отслеживание post-view/view-through в OWOX BI собирает данные о просмотрах прямых размещений медийной рекламы — такой как видео и баннеры — на рекламных площадках, а затем в реальном времени отправляет их в ваш проект Google BigQuery.
Данные собираются на уровне пользователя. Вы можете связать их с другими действиями этого пользователя на сайте и в офлайне, отследить весь его путь — от просмотра до покупки, и в итоге рассчитать СРА и ROAS медийной рекламы. При этом, OWOX BI может связать просмотр рекламы пользователем и конверсию, если между этими событиями прошло до 360 дней.
О том, как работает отслеживание post-view от OWOX BI на реальном примере — читайте в статье нашего блога: Как отследить Post-view конверсии и узнать эффективность видеорекламы — кейс 1+1 Digital.
Что нужно для настройки отслеживания post-view/view-through конверсий в OWOX BI
Отслеживание post-view настраивается с помощью специального тега отслеживания OWOX BI Tracking Tag, который для вас создаст команда OWOX BI. Чтобы мы могли сделать это, вам нужно:
- Иметь в OWOX BI настроенный поток сбора данных о поведении пользователей сайта
- Знать ожидаемое паблишером рекламы просмотров количество просмотров
- Знать даты флайта (периода ротации рекламы)
- Знать количество креативов Google Ad Manager (если ваш паблишер использует Google Ad Manager) в рекламной кампании, которые хотите отслеживать — для каждого из них мы подготовим отдельный тег
- Знать, использует ли ваш паблишер другие сторонние теги отслеживания
Когда у вас настроен поток данных о сессиях и есть вся информация из списка выше — напишите нашей команде поддержки на bi@owox.com. Мы подготовим для вас теги отслеживания для каждого из ваших рекламных объявлений. Эти теги паблишер вашей рекламы сможет внедрить через свою платформу управления онлайн-рекламой.
Читайте также: Как внедрить OWOX BI Tracking Tag для отслеживания post-view конверсий в Google Ad Manager
После внедрения тегов ваш поток данных о сессиях будет собирать данные о просмотрах медийной рекламы в ваш проект Google BigQuery.
Важно: Рекламные площадки Facebook, Instagram, YouTube, Google, Yandex и MyTarget не поддерживают сторонние теги отслеживания. Для рекламы на этих площадках настроить post-view-отслеживание невозможно.
0 Комментарии