Какие динамические параметры в ссылках рекламы ВКонтакте поддерживает OWOX BI?

Какие параметры поддерживаются

OWOX BI обрабатывает такие динамические параметры в ссылках рекламы ВКонтакте:

  • {ad_id} — идентификатор объявления
  • {campaign_id} — идентификатор рекламной кампании
  • {campaign_name} — название кампании из рекламного кабинета

Какие параметры не поддерживаются

Из-за того, что API ВКонтакте не передает данные о части динамических параметров, OWOX BI не обрабатывает такие параметры:

  • {random} — случайное число
  • {platform} — платформы, с которых совершались переходы по рекламе (только для форматов рекламная запись с кнопкой и карусель)
  • {price_list_id}, {product_id} —  параметры объявлений динамического ретаргетинга

Если вы используете в UTM-метках параметры, которые не поддерживаются в API, то увидите названия самих параметров вместо их значений. Например,{platform} вместо реального названия платформы, с которой совершались переходы по рекламе. Это не позволит проверить затраты в разрезе UTM-меток в отчетах.

Чтобы получать отчеты по затратам в разрезе UTM-меток, перенесите параметры, которые не поддерживаются в API, из UTM-меток в дополнительные GET-параметры и собирайте их в пользовательские параметры Google Analytics:

  • данные по расходам будут доступны только в разрезе передаваемых UTM-меток,
  • сессионные данные будут доступны в разрезе неподдерживаемых динамических параметров (в пользовательских параметрах) и UTM-меток.

О динамических параметрах в разделе «Помощь» ВКонтакте

Важно Рекомендуется поддерживать UTM-разметку объявлений, а также настройки рекламных кампаний в неизменном виде с момента их создания по следующим причинам:
- OWOX BI атрибутирует расходы на сессии пользователей в соответствии с UTM-метками;
- отдельные настройки рекламных кампаний используются OWOX BI для распознавания динамических параметров в UTM. Так, текущее название рекламной кампании используется для определения {campaign_name}.
Изменения в настройках рекламных кампаний и объявлений приведет к несовпадению значений UTM в новых и ранее импортированных данных, что станет причиной расхождений при расчете стоимости сессий.
Рассмотрим пример:
В настройках объявления используется динамический параметр utm_campaign={campaign_name}. Исходное название рекламной кампании — Campaign123.
01.01.2021 произошел клик по объявлению, и в результирующей ссылке вместо {campaign_name} было подставлено значение utm_campaign=Campaign123. Именно с таким значением этот переход на сайт запишется в системы аналитики (Google Analytics, OWOX BI hit streaming). 
05.01.2021 рекламодатель меняет название кампании на Campaign777.
06.01.2021 пользователь настраивает поток из этой рекламной системы в OWOX BI.
Как результат, OWOX BI при импорте расходов за 01.01.2021 для этого объявления подставит актуальное на момент импорта данных значение utm_campaign=Campaign777 вместо utm_campaign=Campaign123, которое было в момент перехода. Таким образом, расходы не будут соотнесены с сессией.
Аналогичный результат будет получен и при актуализации данных в уже настроенном активном потоке в OWOX BI. Если название кампании будет изменено, то в процессе актуализации произойдет полное перезаписывание данных.

Была ли эта статья полезной?
Пользователи, считающие этот материал полезным: 0 из 0
Еще есть вопросы? Отправить запрос

0 Комментарии

Войдите в службу, чтобы оставить комментарий.