Мы в OWOX часто сталкиваемся с проблемой фрода и помогаем нашим клиентам решить ее. Мы воспользовались опытом, накопленным в борьбе с фродом, и добавили в OWOX BI Smart Data отчеты, которые помогают вам выявить недобросовестных CPA-партнеров.
Благодаря этим отчетам вы сможете:
- Обнаружить подмену источника трафика
- Посмотреть сессии пользователя перед совершением CPA-транзакции
- Выявить партнеров, которые покупают рекламу на брендовые запросы
- Получить список транзакций, по которым могут пересекаться разные CPA-партнеры
- Определить качество трафика от CPA-партнеров
Также вы теперь можете строить отчеты с CPA-параметрами и метриками.
Как выявить CPA-фрод с помощью отчетов OWOX BI Smart Data
Верная интерпретация отчетов Smart Data поможет вам выявить фрод и увеличить эффективность сотрудничества с CPA-партнерами.
1. Обнаружьте подмену источника трафика
Вопрос:
Как доля транзакций от CPA-партнеров распределена по времени после смены источника трафика?
Ответ на этот вопрос помогает определить, был ли подменен источник трафика (например, через cookie-stuffing).
Здесь мы рекомендуем обратить внимание на долю транзакций или дохода, которые приходятся на промежуток до 60 секунд после смены источника трафика. Чем выше доля, тем выше вероятность подмены источника.
Запрос:
Покажи источник сессии, которая была перед сессией с CPA-транзакцией, и время между этими сессиями
Этот запрос покажет информацию о сессиях, которые были перед CPA-транзакциями. Обратите внимание на сессии, которые были меньше чем за 60 секунд до транзакции. Источники этих сессий недополучают ценность из-за куки-стафинга.
2. Обнаружьте покупку рекламы на брендовые запросы
Вопрос:
Как количество CPA-сессий распределено по посадочным страницам и ключевым словам?
Этот отчет помогает обнаружить, используют ли ваши CPA-партнеры контекстную брендовую рекламу, чтобы привлечь трафик. В этот отчет также можно добавить сегментацию по гео-параметрам: странам, регионам и городам.
3. Определите, какому партнеру платить за действие при пересечении транзакций
Вопрос:
По каким транзакциям пересекаются CPA-партнеры?
Бывают случаи, когда при работе с несколькими СРА-площадками рекламодатель получает один и тот же Transaction ID от разных партнеров. В такой ситуации надо понять, кому из партнеров сделать выплату за действие.
Отчет Smart Data показывает, кто из таких партнеров был последним перед транзакцией. По нашему опыту — в случаях пересечения платят только последнему источнику.
4. Определите качество сессий, генерируемых CPA-партнерами
Вопрос:
Как качество сессий зависит от CPA-партнера по количеству просмотров страниц / продолжительности сессии?
Благодаря этому вопросу, вы можете определить, кто из CPA-партнеров генерирует некачественные сессии.
Вы можете определить некачественные сессии по короткой продолжительности или малым количеством просмотренных страниц сайта.
5. Постройте отчеты с CPA-параметрами и метриками
Также в Smart Data теперь доступны новые параметры: СPA сетка и CPA вебмастер.
Новые метрики: количество CPA сессий и количество CPA транзакций.
Параметр CPA сетка показывает источник трафика с детализацией до UTM campaign, а CPA вебмастер — до UTM content.
Принадлежность к CPA-каналу мы определяем по вхождению cpa, affiliate и partner в UTM medium.
Вы можете собрать свой отчет с любым сочетанием этих метрик и параметров с другими.
Все новые отчеты по CPA собраны во вкладке CPA на странице Smart Data:
0 Комментарии