Мы в OWOX часто сталкиваемся с проблемой фрода и помогаем нашим клиентам решить ее. Мы воспользовались опытом, накопленным в борьбе с фродом, и добавили в OWOX BI Smart Data отчеты, которые помогают вам выявить недобросовестных CPA-партнеров.

Благодаря этим отчетам вы сможете:

• Обнаружить подмену источника трафика
• Посмотреть сессии пользователя перед совершением CPA-транзакции
• Выявить партнеров, которые покупают рекламу на брендовые запросы
• Получить список транзакций, по которым могут пересекаться разные CPA-партнеры
• Определить качество трафика от CPA-партнеров

Также вы теперь можете строить отчеты с CPA-параметрами и метриками.

Как выявить CPA-фрод с помощью отчетов OWOX BI Smart Data

Верная интерпретация отчетов Smart Data поможет вам выявить фрод и увеличить эффективность сотрудничества с CPA-партнерами.

1. Обнаружьте подмену источника трафика

Вопрос:
Как доля транзакций от CPA-партнеров распределена по времени после смены источника трафика?

Ответ на этот вопрос помогает определить, был ли подменен источник трафика (например, через cookie-stuffing).

Здесь мы рекомендуем обратить внимание на долю транзакций или дохода, которые приходятся на промежуток до 60 секунд после смены источника трафика. Чем выше доля, тем выше вероятность подмены источника.

Запрос:
Покажи источник сессии, которая была перед сессией с CPA-транзакцией, и время между этими сессиями

Этот запрос покажет информацию о сессиях, которые были перед CPA-транзакциями. Обратите внимание на сессии, которые были меньше чем за 60 секунд до транзакции. Источники этих сессий недополучают ценность из-за куки-стафинга.

2. Обнаружьте покупку рекламы на брендовые запросы

Вопрос:
Как количество CPA-сессий распределено по посадочным страницам и ключевым словам?

Этот отчет помогает обнаружить, используют ли ваши CPA-партнеры контекстную брендовую рекламу, чтобы привлечь трафик. В этот отчет также можно добавить сегментацию по гео-параметрам: странам, регионам и городам.

3. Определите, какому партнеру платить за действие при пересечении транзакций

Вопрос:
По каким транзакциям пересекаются CPA-партнеры?

Бывают случаи, когда при работе с несколькими СРА-площадками рекламодатель получает один и тот же Transaction ID от разных партнеров. В такой ситуации надо понять, кому из партнеров сделать выплату за действие.

Отчет Smart Data показывает, кто из таких партнеров был последним перед транзакцией. По нашему опыту — в случаях пересечения платят только последнему источнику.

4. Определите качество сессий, генерируемых CPA-партнерами

Вопрос:
Как качество сессий зависит от CPA-партнера по количеству просмотров страниц / продолжительности сессии?

Благодаря этому вопросу, вы можете определить, кто из CPA-партнеров генерирует некачественные сессии.

Вы можете определить некачественные сессии по короткой продолжительности или малым количеством просмотренных страниц сайта.

5. Постройте отчеты с CPA-параметрами и метриками

Также в Smart Data теперь доступны новые параметры: СPA сетка и CPA вебмастер. 

Новые метрики: количество CPA сессий и количество CPA транзакций.

Параметр CPA сетка показывает источник трафика с детализацией до UTM campaign, а CPA вебмастер — до UTM content. 

Принадлежность к CPA-каналу мы определяем по вхождению cpa, affiliate и partner в UTM medium.

Вы можете собрать свой отчет с любым сочетанием этих метрик и параметров с другими.

Все новые отчеты по CPA собраны во вкладке CPA на странице Smart Data: