Отчеты в OWOX BI Smart Data

OWOX BI Smart Data — сервис, который позволяет «общаться» с вашими данными без знания SQL и других технических навыков.

Задав несколько вопросов вы можете получить отчеты исходя из которых можно сделать выводы об эффективности ваших рекламных кампаний и принять решения о перераспределении бюджета.

Примеры отчетов

Во вкладке Результаты есть несколько готовых отчетов, построенных с помощью Smart Data:

Первые три отчета показывают отличие модели «На основе воронки» от модели «По последнему непрямому клику» по кампаниям используя разные метрики оценки эффективности кампаний: ROAS, ROI и ДРР.

Четвертый — распределение ценности шагов воронки по кампаниям.

Пятый — распределение ценности источников и каналов по шагам воронки.

Больше отчетов можно посмотреть в самом сервисе Smart Data или в справке.

Интерпретация результатов

В отчете, в котором сравниваются модели атрибуции, есть столбцы, которые показывают отличие моделей в процентах и деньгах.

Они показывают, насколько изменится оценка рекламной кампании, если оценивать её на основе вклада в прохождение каждого шага воронки, а не только оформление заказа.

У кампаний, которые переоценены, разница отрицательная. У недооцененных — положительная.
В первую очередь стоит проанализировать и переоценить кампании с наибольшей разницей по этим показателям.

Дальше надо решить как сегментировать пользователей и как перераспределить рекламный бюджет. Подробнее об этом можно прочитать в статье «Проверка экономической эффективности модели атрибуции».