Зачем учитывать НДС при импорте затрат?

Для анализа сравниваемых показателей затрат на разных рекламных площадках необходимо затраченные суммы приводить к одному виду.


Например стандартная интеграция Google AdWords передает данные по затратам без НДС.

Пример:

  • затраты кампании 10USD,
  • был выставлен счет с НДС 12USD,
  • в отчете Google Analytics вы увидите значение 10USD.

Для импорта пропорциональной суммы некоторых не-AdWords сервисов (Яндекс.Директ, Яндекс.Маркет, VK, Facebook, Bing, Sklik, Twitter, Hotline и Trafmag) необходимо указать процент НДС для вашего аккаунта AdWords в настройках потока (НДС в AdWords может отличаться от НДС в рекламном сервисе).

Обратите внимание:Сейчас импорт расходов по сервисам myTarget и Criteo производится без НДС, т.е. аналогично расходам по AdWords - для данных потоков указывать настройку НДС не обязательно.

Анализируя данные без учета НДС вы завышаете затраты на не-Google кампании при их сравнении.

В результате можно сделать не совсем корректные выводы по эфективности той или иной рекламной площадке, например перераспределить рекламный бюджет в пользу площадки с меньшим реальным ROAS.

Была ли эта статья полезной?
Пользователи, считающие этот материал полезным: 1 из 1
Еще есть вопросы? Отправить запрос

2 Комментарии

  • 0
    Avatar
    SEO AERO

    Система из Яндекс.Директ импортирует данные с учетом НДС или нет? В Директе можно получить статистику как с НДС, так и без.

    Учет НДС

    Все денежные показатели в аккаунте рекламодателя указаны без учета НДС:

    • на странице назначения ставок все цены приведены без учета НДС – то есть именно так, как они участвуют в торгах;

    • без учета НДС указываются ставки и ограничения по бюджету в настройках автоматических стратегий управления кампаниями;

    • сумма остатка средств на балансе рекламной кампании также отображается без учета НДС.

    Сумма НДС добавляется продавцом к стоимости услуг в соответствии с нормами налогового законодательства. В платежных документах и документах, подтверждающих оказание услуг, сумма НДС будет указана отдельной строкой.

    В интерфейсе Директа рекламодатели могут просматривать статистику по списанным средствам как с учетом НДС, так и без него. Для этого необходимо выбрать соответствующую настройку в разделе

     

     

  • 0
    Avatar
    Eugene Sorokin

    В API Директа действительно можно передавать параметр IncludeVAT (по умолчанию он включён и суммы будут без вычета ставки НДС). Однако мы решили не использовать его, а отдать пользователю привилегию решать какой процент от полной суммы следует вычесть при импорте.

Войдите в службу, чтобы оставить комментарий.