Зачем исключать НДС при импорте затрат в Google Analytics?

Данные о расходах из Google Ads и некоторых других рекламных сервисов импортируются с автоматически исключенным НДС. В то же время, часть сервисов передает данные без исключения НДС. Для верного анализа сравниваемых показателей затрат на разных рекламных площадках необходимо привести затраченные суммы к одному виду с исключенным НДС.

Сразу с исключенным НДС данные по затратам передают сервисы Google Ads, Facebook, Bing, AdRoll, Sklik, Twitter, Outbrain, Yahoo, myTarget и Criteo.

Например:

  • затраты кампании 10USD,
  • был выставлен счет с НДС 12USD,
  • в отчете Google Analytics вы увидите значение 10USD. НДС в размере 2USD исключен.

При импорте расходов из сервисов Яндекс.Директ, Яндекс.Маркет, VK, Hotline и Trafmag, данные передаются без исключения НДС. Поэтому укажите процент НДС для вашего аккаунта Google Ads в настройках потока — так НДС будет вычтен при импорте.

Анализируя данные кампаний, не исключая НДС, вы завышаете затраты на эти кампании в сравнении с кампаниями с исключенным НДС. Это может привести некорректным выводам об эфективности рекламных площадок. В итоге, например, может получится так, что вы перераспределите рекламный бюджет в пользу площадки с меньшим реальным ROAS.

Была ли эта статья полезной?
Пользователи, считающие этот материал полезным: 2 из 2
Еще есть вопросы? Отправить запрос

2 Комментарии

  • 1
    Avatar
    SEO AERO

    Система из Яндекс.Директ импортирует данные с учетом НДС или нет? В Директе можно получить статистику как с НДС, так и без.

    Учет НДС

    Все денежные показатели в аккаунте рекламодателя указаны без учета НДС:

    • на странице назначения ставок все цены приведены без учета НДС – то есть именно так, как они участвуют в торгах;

    • без учета НДС указываются ставки и ограничения по бюджету в настройках автоматических стратегий управления кампаниями;

    • сумма остатка средств на балансе рекламной кампании также отображается без учета НДС.

    Сумма НДС добавляется продавцом к стоимости услуг в соответствии с нормами налогового законодательства. В платежных документах и документах, подтверждающих оказание услуг, сумма НДС будет указана отдельной строкой.

    В интерфейсе Директа рекламодатели могут просматривать статистику по списанным средствам как с учетом НДС, так и без него. Для этого необходимо выбрать соответствующую настройку в разделе

     

     

  • 0
    Avatar
    Eugene Sorokin

    В API Директа действительно можно передавать параметр IncludeVAT (по умолчанию он включён и суммы будут без вычета ставки НДС). Однако мы решили не использовать его, а отдать пользователю привилегию решать какой процент от полной суммы следует вычесть при импорте.

Войдите в службу, чтобы оставить комментарий.