Данные о расходах из Google Ads и некоторых других рекламных сервисов импортируются с автоматически исключенным НДС. В то же время, часть сервисов передает данные без исключения НДС. Для верного анализа сравниваемых показателей затрат на разных рекламных площадках необходимо привести затраченные суммы к одному виду — с исключенным НДС.
Сразу с исключенным НДС данные по затратам передают сервисы Google Ads, Facebook, Bing, AdRoll, Sklik, Twitter, Outbrain, Yahoo, myTarget и Criteo.
Например:
- затраты кампании 10USD,
- был выставлен счет с НДС 12USD,
- в отчете Google Analytics вы увидите значение 10USD. НДС в размере 2USD исключен.
При импорте расходов из сервисов Яндекс.Директ, Яндекс.Маркет, VK, Hotline и Trafmag, данные передаются без исключения НДС. Поэтому укажите процент НДС для вашего аккаунта Google Ads в настройках потока — так НДС будет вычтен при импорте.
Анализируя данные кампаний, не исключая НДС, вы завышаете затраты на эти кампании в сравнении с кампаниями с исключенным НДС. Это может привести некорректным выводам об эффективности рекламных площадок. В итоге, например, может получится так, что вы перераспределите рекламный бюджет в пользу площадки с меньшим реальным ROAS.
Обратите внимание:Cейчас технически невозможно добавить процент НДС к выгружаемым данным. Сейчас есть возможность только исключать НДС. Если НДС не нужно исключать, оставьте поле пустым.
Если вам нужно обозревать данные с НДС, вы можете сформировать кастомный отчёт в Google Analytics и добавить вычисляемый показатель.
2 Комментарии