Какие UTM-метки необходимы для корректного сбора данных в Google Analytics и импорта затрат?

Что такое UTM-метки?

UTM-метки — это небольшие фрагменты кода, которые добавляются в URL страницы. Каждый параметр в UTM-метке состоит из двух частей — название параметра и его значение.

Рассмотрим такой пример: www.example.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=new_sale, где:

  • utm_source=google – это параметр с названием "utm_source" и значением "google". Он указывает на рекламную систему или источник, который привел пользователя на сайт.
  • utm_medium=cpc – это параметр "utm_medium" со значением "cpc". Он указывает на тип трафика (в нашем случае это оплата за клик).
  • utm_campaign=new_sale – это параметр "utm_campaign" со значением "new_sale". Он содержит название рекламной кампании.

Как правильно добавить UTM-разметкуЕсли на вашем сайте URL-адрес страницы генерируется через параметр запроса, например, www.example.com/?page=12345, то к существующему URL необходимо дописать в самом конце параметр UTM-разметки через префикс "&". Для нашего примера это будет выглядеть так: www.example.com/?page=12345&utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=utm_metki

СоветЧтобы глубже изучить нюансы работы с UTM-метками, ознакомьтесь с такими публикациями в нашем блоге:

Требования для корректного сбора данных в Google Analytics

Чтобы данные собирались корректно, в объявлении должны быть как минимум 2 обязательные метки: utm_source и utm_medium.

СоветИспользуйте инструмент URL Builder от Google для проверки ваших меток.

Если в объявлении нет UTM-разметки или есть ошибки, которые не позволяют отследить источник трафика корректно, то используются правила подстановки source/medium (соответствующие логике определения источника сессий в Google Analytics) для каждого рекламного сервиса:

  source medium
Yandex Direct yabs.yandex.ru referral
Yandex Market market.yandex.ru referral
Facebook Ads facebook.com referral
LinkedIn linkedin.com referral
VK vk.com referral
Bing Ads bing.com referral
Hotline hotline.ua referral
Trafmag trafmag.com referral
myTarget target.my.com referral
Sklik seznam cpc
Twitter twitter.com social
Criteo criteo cpc
Outbrain outbrain cpc
Yahoo yahoo cpc

Обратите вниманиеВ интеграции с Yahoo OWOX BI не получает UTM-метки рекламных объявлений. Для расходов, импортированных из вашего рекламного кабинета Yahoo, OWOX BI будет автоматически записывать только UTM-метки source/medium со значениями, указанными в таблице выше.
Если вам необходимо использовать другие значения для UTM source/medium, напишите в Службу поддержки на
bi@owox.com

Обработка динамических параметров в UTM-разметке

При экспорте данных из рекламных сервисов в Google Analytics, OWOX BI передает и динамические параметры из ссылок объявлений. Благодаря этому в отчетах Google Analytics вы можете смотреть затраты в разрезе UTM-меток. Подробно о том как правильно передавать динамические параметры из рекламных сервисов в Google Analytics читайте в нашей статье.

Важно Рекомендуется поддерживать UTM-разметку объявлений, а также настройки рекламных кампаний в неизменном виде с момента их создания по следующим причинам:
- OWOX BI атрибутирует расходы на сессии пользователей в соответствии с UTM-метками;
- отдельные настройки рекламных кампаний используются OWOX BI для распознавания динамических параметров в UTM. Так, текущее название рекламной кампании используется для определения {campaign_name}.
Изменения в настройках рекламных кампаний и объявлений приведет к несовпадению значений UTM в новых и ранее импортированных данных, что станет причиной расхождений при расчете стоимости сессий.
Рассмотрим пример:
В настройках объявления используется динамический параметр utm_campaign={campaign_name}. Исходное название рекламной кампании — Campaign123.
01.01.2021 произошел клик по объявлению, и в результирующей ссылке вместо {campaign_name} было подставлено значение utm_campaign=Campaign123. Именно с таким значением этот переход на сайт запишется в системы аналитики (Google Analytics, OWOX BI hit streaming). 
05.01.2021 рекламодатель меняет название кампании на Campaign777.
06.01.2021 пользователь настраивает поток из этой рекламной системы в OWOX BI.
Как результат, OWOX BI при импорте расходов за 01.01.2021 для этого объявления подставит актуальное на момент импорта данных значение utm_campaign=Campaign777 вместо utm_campaign=Campaign123, которое было в момент перехода. Таким образом, расходы не будут соотнесены с сессией.
Аналогичный результат будет получен и при актуализации данных в уже настроенном активном потоке в OWOX BI. Если название кампании будет изменено, то в процессе актуализации произойдет полное перезаписывание данных.

Была ли эта статья полезной?
Пользователи, считающие этот материал полезным: 1 из 4
Еще есть вопросы? Отправить запрос

6 Комментарии

  • 0
    Avatar
    Никита Евсей

    Будут ли корректно передаваться данные, если в интерфейсе, например, Директа, название кампании указано как "Кампания Йо-хо-хо", а в utm-метке utm_campaign=kampaniya-yo-ho-ho.

    Или надо обязательно приводить метки к формату encoded url? 

    utm_campaign=%D0%9A%D0%B0%D0%BC%D0%BF%D0%B0%D0%BD%D0%B8%D1%8F+%D0%99%D0%BE-%D1%85%D0%BE-%D1%85%D0%BE

    Мы всегда второй вариант используем. Можно ли использовать первый, или так система не сможет сопоставить данные?

     

  • 0
    Avatar
    Eugene Sorokin

    Добрый день, Никита!

    Использовать можно более подходящий вам вариант. 

    В отчётах Google Analytics в поле Кампания вы увидете то значение, которое было передано в метке utm_campaign кликнутой ссылки, т.е. если в ссылке будет "kampaniya-yo-ho-ho", то и в отчёте будет фигурировать такое название. Сервис OWOX BI Pipelinеs для импорта расходов также использует содержимое метки utm_campaign.

     

  • 0
    Avatar
    Vitaliy Krutin

    Добрый день, в директе используются UTM метки с параметрами ?utm_source=yandex_{source}&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={banner_id}&utm_network={source_type}&utm_placement={source}&utm_term={keyword}

    в отчетах по компаниям, они отображаются корректно, а вот в отчетах по расходам,

    все сеансы падают в yandex_none / cpc https://yadi.sk/i/H9eG_1_83CLTtS

    стоимость в  yandex_{source} / cpc https://yadi.sk/i/-4e2PZj33CLVh7 

    и по другим параметрам в отчетах по расходам данные импортируются не корректно, подскажите что не так с UTM метками, как их исправить, спасибо 

  • 0
    Avatar
    Eugene Sorokin

    В ссылке применяются неподдерживаемые параметры Директа., такие как {source} и {source_type} Наша рекомендация - перенести их в дополнительные GET-параметры ссыки и собирать в пользовательские параметры GA.

  • 0
    Avatar
    Юрий Курдюмов

    Какая должна быть идеальная ЮТМ разметка, что бы все расходы можно было бы смотреть в специальных отчётах?

    На данный момент стоит вот такая разметка:

    ?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_term={keyword}&utm_content={banner_id}_{gbid}_{source_type}_{source}_{addphrases}_{position_type}_{position}_{phrase_id}_{retargeting_id}_{device_type}_{region_id}_{region_name}

    При этом, когда строим отчёт, где есть только: - Источник или канал, - Кампания, - Ключевое слово, то расходы отлично отображаются с указанием к какому слову они относятся. Смотрите скрин: http://joxi.ru/52aJ9qGI4BDPPA

    Но, нам интересна собранная статистика по фразе, а так же конкретная фраза, а именно её ID, так как там разные типы соответствия и некоторые могут хорошо конвертировать, а некоторые нет. Соответсвтенно, мы добавляем в отчёт отображать utm_content (Содержание объявления) и все расходы теряются. Смотрите скрин http://joxi.ru/KAxgDGZiMY8d42 .

    Или просто нужно записать вот так? utm_term={keyword}_{phrase_id} ?

  • 0
    Avatar
    Eugene Sorokin

    Общая рекомендация - чем меньше параметров применяется в разметке, тем вернее будут соотнесены данные о расходах с данными о сессиях пользователей. Особенно это относится к неподдерживаемым параметрам.

    Да, желательно упростить содержимое метки utm_content до необходимого уровня, но в вашем случае достаточно будет убрать параметр {source}.

    P.S.: Огромная просьба к пользователям - не трактуйте данный комментарий как "Уберите все параметры из разметки". Избегайте неподдерживаемых параметров и используйте параметры в меру.

Войдите в службу, чтобы оставить комментарий.