Что такое UTM-метки?
UTM-метки — это небольшие фрагменты кода, которые добавляются в URL страницы. Каждый параметр в UTM-метке состоит из двух частей — название параметра и его значение.
Рассмотрим такой пример: www.example.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=new_sale, где:
utm_source=google– это параметр с названием "utm_source" и значением "google". Он указывает на рекламную систему или источник, который привел пользователя на сайт.utm_medium=cpc– это параметр "utm_medium" со значением "cpc". Он указывает на тип трафика (в нашем случае это оплата за клик).utm_campaign=new_sale– это параметр "utm_campaign" со значением "new_sale". Он содержит название рекламной кампании.
Обратите внимание:Как правильно добавить UTM-разметку, если на вашем сайте URL страницы генерируется через параметр запроса, например, www.example.com/?page=12345. В этом случае к существующему URL необходимо дописать в самом конце параметр UTM-разметки через префикс "&". Для нашего примера это будет выглядеть так: www.example.com/?page=12345&utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=utm_metki
Полезные статьи об UTM-метках
В нашем блоге мы очень подробно рассказали все нюансы работы с UTM-метками. Если вам необходимо глубже изучить эту тему, предлагаем прочитать такие статьи:
- Как создать UTM-метку
- Что такое UTM-метки и как их применять
- UTM-метки и их роль в сквозной аналитике
Требования для корректного сбора данных в Google Analytics
Чтобы данные собирались корректно, в объявлении должны быть как минимум 2 обязательные метки: utm_source и utm_medium.
Совет:Используйте, пожалуйста, инструмент URL Builder от Google для проверки ваших меток.
Если в объявлении нет UTM-разметки или есть ошибки которые не позволяют отследить источник трафика корректно, то используются правила подстановки source / medium (соответствующие логике определения источника сессий в Google Analytics) для каждого рекламного сервиса:
| source | medium | |
|---|---|---|
| Yandex Direct | yabs.yandex.ru | referral |
| Yandex Market | market.yandex.ru | referral |
| Facebook Ads | facebook.com | referral |
| linkedin.com | referral | |
| VK | vk.com | referral |
| Bing Ads | bing.com | referral |
| Hotline | hotline.ua | referral |
| Trafmag | trafmag.com | referral |
| myTarget | target.my.com | referral |
| Sklik | seznam | cpc |
| twitter.com | social | |
| Criteo | criteo | cpc |
| Outbrain | outbrain | cpc |
Обработка динамических параметров в UTM-разметке
При экспорте данных из рекламных сервисов в Google Analytics, OWOX BI передает и динамические параметры из ссылок объявлений. Благодаря этому в отчетах Google Analytics вы можете смотреть затраты в разрезе UTM-меток. Подробно о том как правильно передавать динамические параметры из рекламных сервисов в Google Analytics читайте в нашей статье.
Важно Рекомендуется поддерживать UTM-разметку объявлений, а также настройки рекламных кампаний в неизменном виде с момента их создания по следующим причинам:
- OWOX BI атрибутирует расходы на сессии пользователей в соответствии с UTM-метками;
- отдельные настройки рекламных кампаний используются OWOX BI для распознавания динамических параметров в UTM. Так, текущее название рекламной кампании используется для определения {campaign_name}.
Изменения в настройках рекламных кампаний и объявлений приведет к несовпадению значений UTM в новых и ранее импортированных данных, что станет причиной расхождений при расчете стоимости сессий.
Рассмотрим пример:
В настройках объявления используется динамический параметр utm_campaign={campaign_name}. Исходное название рекламной кампании — Campaign123.
01.01.2021 произошел клик по объявлению, и в результирующей ссылке вместо {campaign_name} было подставлено значение utm_campaign=Campaign123. Именно с таким значением этот переход на сайт запишется в системы аналитики (Google Analytics, OWOX BI hit streaming).
05.01.2021 рекламодатель меняет название кампании на Campaign777.
06.01.2021 пользователь настраивает поток из этой рекламной системы в OWOX BI.
Как результат, OWOX BI при импорте расходов за 01.01.2021 для этого объявления подставит актуальное на момент импорта данных значение utm_campaign=Campaign777 вместо utm_campaign=Campaign123, которое было в момент перехода. Таким образом, расходы не будут соотнесены с сессией.
Аналогичный результат будет получен и при актуализации данных в уже настроенном активном потоке в OWOX BI. Если название кампании будет изменено, то в процессе актуализации произойдет полное перезаписывание данных.
6 Комментарии