Какие UTM-метки необходимы для корректного сбора данных в Google Analytics и импорта затрат?

Будут ли корректно передаваться данные, если в интерфейсе, например, Директа, название кампании указано как "Кампания Йо-хо-хо", а в utm-метке utm_campaign=kampaniya-yo-ho-ho.

Или надо обязательно приводить метки к формату encoded url? 

utm_campaign=%D0%9A%D0%B0%D0%BC%D0%BF%D0%B0%D0%BD%D0%B8%D1%8F+%D0%99%D0%BE-%D1%85%D0%BE-%D1%85%D0%BE

Мы всегда второй вариант используем. Можно ли использовать первый, или так система не сможет сопоставить данные?

Добрый день, Никита!

Использовать можно более подходящий вам вариант. 

В отчётах Google Analytics в поле Кампания вы увидете то значение, которое было передано в метке utm_campaign кликнутой ссылки, т.е. если в ссылке будет "kampaniya-yo-ho-ho", то и в отчёте будет фигурировать такое название. Сервис OWOX BI Pipelinеs для импорта расходов также использует содержимое метки utm_campaign.

Добрый день, в директе используются UTM метки с параметрами ?utm_source=yandex_{source}&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={banner_id}&utm_network={source_type}&utm_placement={source}&utm_term={keyword}

в отчетах по компаниям, они отображаются корректно, а вот в отчетах по расходам,

все сеансы падают в yandex_none / cpc https://yadi.sk/i/H9eG_1_83CLTtS

стоимость в  yandex_{source} / cpc https://yadi.sk/i/-4e2PZj33CLVh7 

и по другим параметрам в отчетах по расходам данные импортируются не корректно, подскажите что не так с UTM метками, как их исправить, спасибо 

В ссылке применяются неподдерживаемые параметры Директа., такие как {source} и {source_type} Наша рекомендация - перенести их в дополнительные GET-параметры ссыки и собирать в пользовательские параметры GA.

Какая должна быть идеальная ЮТМ разметка, что бы все расходы можно было бы смотреть в специальных отчётах?

На данный момент стоит вот такая разметка:

?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_term={keyword}&utm_content={banner_id}_{gbid}_{source_type}_{source}_{addphrases}_{position_type}_{position}_{phrase_id}_{retargeting_id}_{device_type}_{region_id}_{region_name}

При этом, когда строим отчёт, где есть только: - Источник или канал, - Кампания, - Ключевое слово, то расходы отлично отображаются с указанием к какому слову они относятся. Смотрите скрин: http://joxi.ru/52aJ9qGI4BDPPA

Но, нам интересна собранная статистика по фразе, а так же конкретная фраза, а именно её ID, так как там разные типы соответствия и некоторые могут хорошо конвертировать, а некоторые нет. Соответсвтенно, мы добавляем в отчёт отображать utm_content (Содержание объявления) и все расходы теряются. Смотрите скрин http://joxi.ru/KAxgDGZiMY8d42 .

Или просто нужно записать вот так? utm_term={keyword}_{phrase_id} ?

Общая рекомендация - чем меньше параметров применяется в разметке, тем вернее будут соотнесены данные о расходах с данными о сессиях пользователей. Особенно это относится к неподдерживаемым параметрам.

Да, желательно упростить содержимое метки utm_content до необходимого уровня, но в вашем случае достаточно будет убрать параметр {source}.

P.S.: Огромная просьба к пользователям - не трактуйте данный комментарий как "Уберите все параметры из разметки". Избегайте неподдерживаемых параметров и используйте параметры в меру.