Какие UTM-метки необходимы для корректного сбора данных в Google Analytics и импорта затрат?

Что такое UTM-метки?

UTM-метки — это небольшие фрагменты кода, которые добавляются в URL страницы. Каждый параметр в UTM-метке состоит из двух частей — название параметра и его значение.

Рассмотрим такой пример: www.example.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=new_sale, где:

utm_source=google – это параметр с названием "utm_source" и значением "google". Он указывает на рекламную систему или источник, который привел пользователя на сайт.
utm_medium=cpc – это параметр "utm_medium" со значением "cpc". Он указывает на тип трафика (в нашем случае это оплата за клик).
utm_campaign=new_sale – это параметр "utm_campaign" со значением "new_sale". Он содержит название рекламной кампании.

Обратите внимание:Как правильно добавить UTM-разметку, если на вашем сайте URL страницы генерируется через параметр запроса, например, www.example.com/?page=12345. В этом случае к существующему URL необходимо дописать в самом конце параметр UTM-разметки через префикс "&". Для нашего примера это будет выглядеть так: www.example.com/?page=12345&utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=utm_metki

Полезные статьи об UTM-метках

В нашем блоге мы очень подробно рассказали все нюансы работы с UTM-метками. Если вам необходимо глубже изучить эту тему, предлагаем прочитать такие статьи:

Требования для корректного сбора данных в Google Analytics

Чтобы данные собирались корректно, в объявлении должны быть как минимум 2 обязательные метки: utm_source и utm_medium.

Совет:Используйте, пожалуйста, инструмент URL Builder от Google для проверки ваших меток.

Если в объявлении нет UTM-разметки или есть ошибки которые не позволяют отследить источник трафика корректно, то используются правила подстановки source / medium (соответствующие логике определения источника сессий в Google Analytics) для каждого рекламного сервиса:

	source	medium
Yandex Direct	yabs.yandex.ru	referral
Yandex Market	market.yandex.ru	referral
Facebook Ads	facebook.com	referral
LinkedIn	linkedin.com	referral
VK	vk.com	referral
Bing Ads	bing.com	referral
Hotline	hotline.ua	referral
Trafmag	trafmag.com	referral
myTarget	target.my.com	referral
Sklik	seznam	cpc
Twitter	twitter.com	social
Criteo	criteo	cpc
Outbrain	outbrain	cpc

Обработка динамических параметров в UTM-разметке

При экспорте данных из рекламных сервисов в Google Analytics, OWOX BI передает и динамические параметры из ссылок объявлений. Благодаря этому в отчетах Google Analytics вы можете смотреть затраты в разрезе UTM-меток. Подробно о том как правильно передавать динамические параметры из рекламных сервисов в Google Analytics читайте в нашей статье.

Еще есть вопросы? Отправить запрос

6 Комментарии

Дата Голоса

0

Никита Евсей 01/11/2016 22:30

Будут ли корректно передаваться данные, если в интерфейсе, например, Директа, название кампании указано как "Кампания Йо-хо-хо", а в utm-метке utm_campaign=kampaniya-yo-ho-ho.

Или надо обязательно приводить метки к формату encoded url?

utm_campaign=%D0%9A%D0%B0%D0%BC%D0%BF%D0%B0%D0%BD%D0%B8%D1%8F+%D0%99%D0%BE-%D1%85%D0%BE-%D1%85%D0%BE

Мы всегда второй вариант используем. Можно ли использовать первый, или так система не сможет сопоставить данные?

Действия с комментариями Постоянная ссылка
0

Eugene Sorokin 06/11/2016 13:03

Добрый день, Никита!

Использовать можно более подходящий вам вариант.

В отчётах Google Analytics в поле Кампания вы увидете то значение, которое было передано в метке utm_campaign кликнутой ссылки, т.е. если в ссылке будет "kampaniya-yo-ho-ho", то и в отчёте будет фигурировать такое название. Сервис OWOX BI Pipelinеs для импорта расходов также использует содержимое метки utm_campaign.

Действия с комментариями Постоянная ссылка
0

Vitaliy Krutin 01/02/2017 20:24

Добрый день, в директе используются UTM метки с параметрами ?utm_source=yandex_{source}&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={banner_id}&utm_network={source_type}&utm_placement={source}&utm_term={keyword}

в отчетах по компаниям, они отображаются корректно, а вот в отчетах по расходам,

все сеансы падают в yandex_none / cpc https://yadi.sk/i/H9eG_1_83CLTtS

стоимость в yandex_{source} / cpc https://yadi.sk/i/-4e2PZj33CLVh7

и по другим параметрам в отчетах по расходам данные импортируются не корректно, подскажите что не так с UTM метками, как их исправить, спасибо

Действия с комментариями Постоянная ссылка
0

Eugene Sorokin 01/03/2017 13:15

В ссылке применяются неподдерживаемые параметры Директа., такие как {source} и {source_type} Наша рекомендация - перенести их в дополнительные GET-параметры ссыки и собирать в пользовательские параметры GA.

Действия с комментариями Постоянная ссылка
0

Юрий Курдюмов 17/05/2017 14:14

Какая должна быть идеальная ЮТМ разметка, что бы все расходы можно было бы смотреть в специальных отчётах?

На данный момент стоит вот такая разметка:

?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_term={keyword}&utm_content={banner_id}_{gbid}_{source_type}_{source}_{addphrases}_{position_type}_{position}_{phrase_id}_{retargeting_id}_{device_type}_{region_id}_{region_name}

При этом, когда строим отчёт, где есть только: - Источник или канал, - Кампания, - Ключевое слово, то расходы отлично отображаются с указанием к какому слову они относятся. Смотрите скрин: http://joxi.ru/52aJ9qGI4BDPPA

Но, нам интересна собранная статистика по фразе, а так же конкретная фраза, а именно её ID, так как там разные типы соответствия и некоторые могут хорошо конвертировать, а некоторые нет. Соответсвтенно, мы добавляем в отчёт отображать utm_content (Содержание объявления) и все расходы теряются. Смотрите скрин http://joxi.ru/KAxgDGZiMY8d42 .

Или просто нужно записать вот так? utm_term={keyword}_{phrase_id} ?

Действия с комментариями Постоянная ссылка
0

Eugene Sorokin 06/07/2017 13:01

Общая рекомендация - чем меньше параметров применяется в разметке, тем вернее будут соотнесены данные о расходах с данными о сессиях пользователей. Особенно это относится к неподдерживаемым параметрам.

Да, желательно упростить содержимое метки utm_content до необходимого уровня, но в вашем случае достаточно будет убрать параметр {source}.

P.S.: Огромная просьба к пользователям - не трактуйте данный комментарий как "Уберите все параметры из разметки". Избегайте неподдерживаемых параметров и используйте параметры в меру.

Действия с комментариями Постоянная ссылка