Что такое UTM-метки?
UTM-метки — это небольшие фрагменты кода, которые добавляются в URL страницы. Каждый параметр в UTM-метке состоит из двух частей — название параметра и его значение.
Рассмотрим такой пример: www.example.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=new_sale
, где:
utm_source=google
– это параметр с названием "utm_source" и значением "google". Он указывает на рекламную систему или источник, который привел пользователя на сайт.utm_medium=cpc
– это параметр "utm_medium" со значением "cpc". Он указывает на тип трафика (в нашем случае это оплата за клик).utm_campaign=new_sale
– это параметр "utm_campaign" со значением "new_sale". Он содержит название рекламной кампании.
Обратите внимание:Как правильно добавить UTM-разметку, если на вашем сайте URL страницы генерируется через параметр запроса, например, www.example.com/?page=12345
. В этом случае к существующему URL необходимо дописать в самом конце параметр UTM-разметки через префикс "&". Для нашего примера это будет выглядеть так: www.example.com/?page=12345&utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=utm_metki
Полезные статьи об UTM-метках
В нашем блоге мы очень подробно рассказали все нюансы работы с UTM-метками. Если вам необходимо глубже изучить эту тему, предлагаем прочитать такие статьи:
- Как создать UTM-метку
- Что такое UTM-метки и как их применять
- UTM-метки и их роль в сквозной аналитике
Требования для корректного сбора данных в Google Analytics
Чтобы данные собирались корректно, в объявлении должны быть как минимум 2 обязательные метки: utm_source
и utm_medium
.
Совет:Используйте, пожалуйста, инструмент URL Builder от Google для проверки ваших меток.
Если в объявлении нет UTM-разметки или есть ошибки которые не позволяют отследить источник трафика корректно, то используются правила подстановки source / medium (соответствующие логике определения источника сессий в Google Analytics) для каждого рекламного сервиса:
source | medium | |
---|---|---|
Yandex Direct | yabs.yandex.ru | referral |
Yandex Market | market.yandex.ru | referral |
Facebook Ads | facebook.com | referral |
linkedin.com | referral | |
VK | vk.com | referral |
Bing Ads | bing.com | referral |
Hotline | hotline.ua | referral |
Trafmag | trafmag.com | referral |
myTarget | target.my.com | referral |
Sklik | seznam | cpc |
twitter.com | social | |
Criteo | criteo | cpc |
Outbrain | outbrain | cpc |
Обработка динамических параметров в UTM-разметке
При экспорте данных из рекламных сервисов в Google Analytics, OWOX BI передает и динамические параметры из ссылок объявлений. Благодаря этому в отчетах Google Analytics вы можете смотреть затраты в разрезе UTM-меток. Подробно о том как правильно передавать динамические параметры из рекламных сервисов в Google Analytics читайте в нашей статье.
6 Комментарии