Расчет и обновление стоимости сессии в полях adCost и attributedAdCost

Обратите внимание:Распределение стоимости сессий доступно только для тарифных планов Reports & Attribution и Enterprise.

С OWOX BI вы можете оценить эффективность ваших рекламных каналов на основе рассчитанной стоимости сессий. Для этого вам потребуются такие данные:

Для расчета стоимости сессий в таблицы с данными о сессиях автоматически загружаются данные о расходах из таблиц CostData_. При этом общая стоимость сессий распределяется равномерно по всем сессиям с UTM-метками source, medium, campaign, keyword и content и записывается в поля adCost или attributedAdCost.

Обратите внимание:По умолчанию в Google Analytics используется модель атрибуции Last Non-Direct Click, при которой прямые переходы могут быть атрибутированы к последнему непрямому источнику. Подробнее

Поле adCost

Когда все метки совпадают, стоимость распределяется равномерно по всем сессиям с соответствующими метками и записывается в поле adCost

Значение из поля adCost будет также присвоено полю attributedAdCost для этих сессий. Смотрите пример ниже.

Поле attributedAdCost

Когда одна или несколько меток не совпадают, стоимость распределяется равномерно по всем сессиям, которые содержат остальные известные метки, и записывается в поле attributedAdCost.

При этом если ранее таким сессиям уже была атрибутирована некоторая стоимость (например, в результате присвоения значения из поля adCost), новая стоимость будет добавлена к уже существующей. В то же время значение поля adCost не изменится, так как нет полного совпадения меток. Смотрите пример ниже.

Обрабатываемые случаи:

  1. Нет метки utm_content — затраты распределяются в соответствии utm_source, utm_medium, utm_campaign и utm_term.
  2. Нет меток utm_term и utm_content — затраты распределяются в соответствии utm_source, utm_medium и utm_campaign.
  3. Есть только метки utm_source и utm_medium — затраты распределяются в соответствии им.

Обратите внимание: Для распределения атрибутированной стоимости расходов на сессию обязательным является наличие utm-меток source и medium. При отсутствии одного из этих значений расходы не будут распределены на сессию.

Пример

Мы знаем, что потратили 100$ (adCost = 100) на сессии со следующими параметрами:

  • 'utm_source' = 'google'
  • 'utm_medium' = 'cpc'
  • 'utm_campaign' = 'spring_sale'
  • 'utm_term' = 'running+shoes'
  • 'utm_content' = 'logolink'

Ещё мы знаем, что у нас было 5 сессий, с такими же значениями меток utm_source, utm_medium, utm_campaign,utm_term и utm_content.

Поскольку у нас есть полное совпадение по значению меток, то в поле adCost запишется значение 100$ / 5 сессий = 20$. При этом для поля attributedAdCost затраты атрибутируются по сессиям аналогичным образом:

'utm_source' 'utm_medium' 'utm_campaign' 'utm_term' 'utm_content' 'attributedAdCost' 'AdCost'
'google' 'cpc' 'spring_sale' 'running+shoes' 'logolink' 20 20



Теперь предположим, что в данных Google Analytics есть еще расходы на сумму 100$ по такому набору меток: 

  • 'utm_source' = 'google'
  • 'utm_medium' = 'cpc'
  • 'utm_campaign' = 'sale'
  • 'utm_term' = 'running+shoes'
  • 'utm_content' = 'logolink'

Однако сессий с таким набором меток в Google Analytics нет. В этом случае сумма расходов по google / cpc / sale будет атрибутирована по всем переходам google / cpc как (100$ + 100$) / 5 сессий = 40$; при этом значение поля adCost не изменится, так как нет полного совпадения меток:

 'utm_source'  'utm_medium'  'utm_campaign'  'utm_term'  'utm_content'  'attributedAdCost'  'adCost'
'google' 'cpc' 'spring_sale' 'running+shoes' 'logolink' 40 20



Обновление данных 

Значения в полях adCost и attributedAdCost обновляются каждый день в рамках установленного актуализационного периода для данных, загруженных из Google Analytics.

Изменения в данных о расходах, собранных связанными потоками типа Рекламный сервис → Google BigQuery, будут загружены в поля adCost, attributedAdCost в течение 6 часов с момента их обновления в таблицах CostData_.

Если в качестве источника данных для таблицы CostData_ вы используете расходы потоков Рекламные сервисы → Google Analytics (см. схему импорта GA_ONLY) обратите внимание на следующее:
данные в таблицах CostData_ и owoxbi_sessions_ не будут обновлены в случаях, когда в вашем аккаунте Google Analytics изменилась разметка, а сумма расходов осталась без изменений. 
Чтобы обновить разметку в таблицах OWOX BI, отправьте ваш запрос на электронный адрес
bi@owox.com.

Была ли эта статья полезной?
Пользователи, считающие этот материал полезным: 3 из 3
Еще есть вопросы? Отправить запрос

2 Комментарии

  • 2
    Avatar
    Любовь Шарко

    Спасибо за статью. Надеюсь на Вашу помощь при возникновении вопросов.

    Любовь.

  • 1
    Avatar
    Victoria Prokopets

    Любовь, мы рады, что статья вам понравилась. И всегда готовы помочь, обращайтесь, пожалуйста, с вопросами по OWOX BI в чат или на почту :)

Войдите в службу, чтобы оставить комментарий.