Расчет и обновление стоимости сессии в полях adCost и attributedAdCost

Обратите внимание:Распределение стоимости сессий доступно только для тарифных планов Reports & Attribution и Enterprise.

С OWOX BI вы можете оценить эффективность ваших рекламных каналов на основе рассчитанной стоимости сессий. Для этого вам потребуются такие данные:

Для расчета стоимости сессий в таблицы c данными о сессиях автоматически загружаются данные о расходах из таблиц CostData_. При этом общая стоимость сессий распределяется равномерно по всем сессиям с UTM-метками source, medium, campaign, keyword и content и записывается в поля adCost или attributedAdCost.

Обратите внимание:По умолчанию в Google Analytics используется модель атрибуции Last Non-Direct Click, при которой прямые переходы могут быть атрибутированы к последнему непрямому источнику. Подробнее

Поле adCost

Когда все метки совпадают, стоимость распределяется равномерно по всем сессиям с соответстветстующими метками и записывается в поле AdCost.

Поле attributedAdCost

Когда одна или несколько меток неизвестны, стоимость распределяется равномерно по всем сессиям в соответствии остальным меткам в поле attributedAdCost.

Обрабатываемые случаи:

  1. Нет метки utm_content — затраты распределяются в соответствии utm_source, utm_medium, utm_campaign и utm_term.
  2. Нет меток utm_term и utm_content — затраты распределяются в соответствии utm_source, utm_medium и utm_campaign.
  3. Есть только метки utm_source и utm_medium — затраты распределяются в соответствии им.

Обратите внимание: Для распределения атрибутированной стоимости расходов на сессию обязательным является наличие utm-меток source и medium. При отсутствии одного из этих значений расходы не будут распределены на сессию.

Пример

Мы знаем, что потратили 100$ (adCost = 100) на сессии со следующими параметрами:

  • 'utm_source' = 'google'
  • 'utm_medium' = 'cpc'
  • 'utm_campaign' = 'spring_sale'
  • 'utm_term' = 'running+shoes'
  • 'utm_content' = 'logolink'

Ещё мы знаем, что у нас было 5 сессий, с такими же значениями меток utm_source, utm_medium, utm_campaign,utm_term и utm_content.

Поскольку у нас есть полное совпадение по значению меток, то в поле AdCost запишется значение 100$ / 5 сессий = 20$. При этом для поля attributedAdCost затраты атрибутируются по сессиям аналогичным образом:

'utm_source' 'utm_medium' 'utm_campaign' 'utm_term' 'utm_content' 'attributedAdCost' 'AdCost'
'google' 'cpc' 'spring_sale' 'running+shoes' 'logolink' 20 20



Теперь предположим, что в данных Google Analytics есть еще расходы на сумму 100$ по такому набору меток: 

  • 'utm_source' = 'google'
  • 'utm_medium' = 'cpc'
  • 'utm_campaign' = 'sale'
  • 'utm_term' = 'running+shoes'
  • 'utm_content' = 'logolink'

Однако сессий с таким набором меток в Google Analytics нет. В этом случае сумма расходов по google / cpc / sale будет атрибутирована по всем переходам google / cpc как (100$ + 100$) / 5 сессий = 40$; при этом значение поля AdCost не изменится, так как нет полного совпадения меток:

 'utm_source'  'utm_medium'  'utm_campaign'  'utm_term'  'utm_content'  'attributedAdCost'  'AdCost'
'google' 'cpc' 'spring_sale' 'running+shoes' 'logolink' 40 20



Обновление данных

Значения в полях AdCost и attributedAdCost обновляются каждый день в рамках установленного актуализационного периода для данных, загруженных из Google Analytics.

Изменения в данных о расходах, собранных связанными потоками типа Рекламный сервис → Google BigQuery, будут загружены в поля adCost, attributed AdCost в течение 6 часов с момента их обновления в таблицах CostData_.

Если в качестве источника данных для таблицы CostData_ вы используете расходы потоков Рекламные сервисы → Google Analytics (см. схему импорта данных №1) обратите внимание на следующее:
данные в таблицах CostData_ и owoxbi_sessions_ не будут обновлены в случаях, когда в вашем аккаунте Google Analytics изменилась разметка, а сумма расходов осталась без изменений. 
Чтобы обновить разметку в таблицах OWOX BI, отправьте ваш запрос на электронный адрес
bi@owox.com.

Была ли эта статья полезной?
Пользователи, считающие этот материал полезным: 2 из 2
Еще есть вопросы? Отправить запрос

2 Комментарии

  • 2
    Avatar
    Любовь Шарко

    Спасибо за статью. Надеюсь на Вашу помощь при возникновении вопросов.

    Любовь.

  • 1
    Avatar
    Victoria Prokopets

    Любовь, мы рады, что статья вам понравилась. И всегда готовы помочь, обращайтесь, пожалуйста, с вопросами по OWOX BI в чат или на почту :)

Войдите в службу, чтобы оставить комментарий.