Расчет и обновление стоимости сессии в полях AdCost и attributedAdCost

В таблицах сессионного стриминга данные о расходах загружаются из Google Analytics. Стоимость сессий распределяется равномерно по всем сессиям с соответствующими UTM-метками: source, medium, campaign, keyword и content.

Обратите внимание:По умолчанию в Google Analytics используется модель атрибуции Last Non-Direct Click, при которой прямые переходы могут быть атрибутированы к последнему непрямому источнику. Подробнее

Поле AdCost

Когда все метки совпадают, стоимость распределяется равномерно по всем сессиям с соответстветстующими метками и записывается в поле AdCost.

Поле attributedAdCost

Когда одна или несколько меток не известны, стоимость распределяется равномерно по всем сессиям в соответствии остальным меткам в поле attributedAdCost.

Обрабатываемые случаи:

  1. Нет метки utm_content — затраты распределяются в соответствии utm_source, utm_medium, utm_campaign и utm_term.
  2. Нет меток utm_term и utm_content — затраты распределяются в соответствии utm_source, utm_medium и utm_campaign.
  3. Есть только метки utm_source и utm_medium — затраты распределяются в соответствии им.

Пример

Мы знаем, что потратили 100$ (adCost = 100) на сессии со следующими параметрами:

  • utm_source = google
  • utm_medium = cpc
  • utm_campaign = spring_sale
  • utm_term = running+shoes
  • utm_content = logolink

Ещё мы знаем, что у нас было 5 сессий, с такими же значениями меток utm_source, utm_medium, utm_campaign,utm_term и utm_content.

Полскольку у нас есть полное совпадение по знчению меток, то в поле AdCost запишется значение 100$ / 5 сессий = 20$. При этом для поля attributedAdCost затраты атрибутируются по сессиям аналогичным образом:

 utm_source  utm_medium  utm_campaign   utm_term  utm_content  attributedAdCost  AdCost
 google  cpc spring_sale  running+shoes  logolink  20  20

 Теперь предположим, что в данных Google Analytics есть расходы на сумму 100$ по набору меток: 

  • utm_source = google
  • utm_medium = cpc
  • utm_campaign = sale
  • utm_term = running+shoes
  • utm_content = logolink

однако сессий с таким набором меток в Google Analytics нет. В этом случае сумма расходов по google / cpc / sale будет атрибутирована по всем переходам google / cpc как (100$ + 100$) / 5 сессий = 40$; при этом значение поля AdCost не изменится, так как нет полного совпадения меток:

 utm_source  utm_medium  utm_campaign   utm_term  utm_content  attributedAdCost  AdCost
 google  cpc  spring_sale  running+shoes  logolink  40  20

 

Обновление данных

Данные о расходах (AdCost и attributedAdCost) в таблицах сессионного стриминга обновляются каждый день за предыдущие полгода и будут изменены в том случае, если изменилась общая сумма расходов в Google Analytics.

Была ли эта статья полезной?
Пользователи, считающие этот материал полезным: 0 из 0
Еще есть вопросы? Отправить запрос

0 Комментарии

Войдите в службу, чтобы оставить комментарий.