Обратите внимание:Функциональность OWOX BI Attribution доступна только для тарифных планов Reports & Attribution и Enterprise.
Данные о взаимодействии пользователей с сайтом
Источником данных для расчета модели ML Funnel Based Attribution могут быть данные о поведении пользователей, загруженные в Google BigQuery с помощью OWOX BI Pipeline или Экспорта в Google BigQuery для Google Analytics.
Шаги воронки можно задавать условиями по адресу страницы, событию, действию эл. торговли и доменному имени.
Ниже приведен полный список данных, которые могут использоваться при расчете модели атрибуции, с указанием полей в которых они хранятся.
Обратите внимание, что для получения данных о действиях эл. торговли нужно внедрить модуль расширенной электронной торговли (Enhanced Ecommerce).
| Название параметра | Название поля в OWOX BI Pipeline | Название поля в Экспорте в Google BigQuery для Google Analytics |
|---|---|---|
| Идентификатор сессии | sessionId |
fullVisitorId и visitId |
| Идентификатор клиента | clientId |
fullVisitorId |
| Идентификатор пользователя | user.id |
customDimensions.index и customDimensions.value |
| Действие эл. торговли | hits.eCommerceActionType |
hits.eCommerceAction.action_type |
| Идентификатор товара | hits.product.productSku |
hits.product.productSKU |
| Идентификатор категории товара | hits.product.productCategory |
hits.product.v2ProductCategory |
| Регион | geoNetwork.region |
geoNetwork.region |
| Показатель отказов | totals.pageviews |
totals.bounces |
| Адрес страницы | hits.page.pagePath |
hits.page.pagePath |
| Категория события | hits.eventInfo.eventCategory |
hits.eventInfo.eventCategory |
| Действие по событию | hits.eventInfo.eventAction |
hits.eventInfo.eventAction |
| Ярлык события | hits.eventInfo.eventLabel |
hits.eventInfo.eventLabel |
| Доменное имя | hits.page.hostname |
hits.page.hostname |
| Источник кампании | trafficSource.source |
trafficSource.source |
| Канал кампании | trafficSource.medium |
trafficSource.medium |
| Название кампании | trafficSource.campaign |
trafficSource.campaign |
| Ключевое слово в кампании | trafficSource.keyword |
trafficSource.keyword |
| Содержание кампании | trafficSource.adContent |
trafficSource.adContent |
| Идентификатор транзакции | hits.transaction.transactionId |
hits.transaction.transactionId |
| Время окончания сессии | hits.time |
visitStartTime и hits.time |
| Дата сессии в формате «ГГГГММДД» | date |
date |
Данные о расходах на онлайн-рекламу и доходах от транзакций
Чтобы информация о расходах появилась в BigQuery, её сначала надо собрать в Google Analytics. Для этого:
- Свяжите аккаунты Google Analytics и Google Ads для импорта расходов на Google-кампании.
- Подключите автоматический импорт расходов из Яндекс.Маркета, Яндекс.Директ, Вконтакте и Facebook.
- Импортируйте расходы на остальные рекламные источники.
Затем создайте поток экспорта данных о расходах из Google Analytics в Google BigQuery.
Информация о доходах доступна из источника данных модели атрибуции: OWOX BI Pipeline или Экспорт в Google BigQuery для Google Analytics.
| Тип данных | Название поля в OWOX BI Pipeline | Название поля в Экспорте в Google BigQuery для Google Analytics |
|---|---|---|
| Данные о расходах | Поле trafficSource.attributedAdCost |
Таблица экспорта данных о расходах |
| Данные о доходах | Поля hits.product.productPrice и hits.product.productQuantity |
Поля hits.product.productPrice и hits.product.productQuantity |
Дополнительные данные о транзакциях из ERP, CRM, колл-центра и других внутренних учетных систем
Модель ML Funnel Based Attribution позволяет распределить ценность не только транзакций из Google Analytics, но и выполненных онлайн-транзакций или транзакций из других источников, например, из офлайн магазина или колл-центра.
Для этого вам нужна таблица или представление Google BigQuery с данными о транзакциях и с указанной ниже структурой данных.
Жирным выделены обязательные для заполнения поля. Остальные поля должны быть в схеме, но их можно оставить незаполненными.
| Поле | Тип | Описание |
|---|---|---|
user_id |
STRING | Идентификатор пользователя. Значение должно совпадать со значением поля с идентификатором пользователя в источнике данных модели атрибуции |
client_id |
STRING | Идентификатор онлайн-посетителей |
user_phone |
STRING | Номер телефона пользователя |
user_email |
STRING | Адрес электронной почты пользователя |
transaction_id |
STRING | Идентификатор транзакции |
transaction_status* |
STRING |
Статус транзакции: completed, refunded, cancelled, pending, in_process, awaiting_fulfillment, awaiting_shipment или awaiting_pickup *Учитываться будут только транзакции в статусе completed. |
transaction_responsible |
STRING | Идентификатор менеджера или оператора, который обрабатывает транзакцию |
transaction_coupon |
STRING | Промо-код |
transaction_discount |
FLOAT | Скидка в деньгах |
transaction_revenue |
FLOAT | Суммарный доход с транзакции, включая стоимость товаров и другие услуги, но не включая скидки |
transaction_currency |
STRING | Валюта |
transaction_payment_type |
STRING | Способ оплаты |
transaction_delivery_type |
STRING | Тип доставки |
transaction_delivery_service |
STRING | Служба доставки |
transaction_delivery_time |
INTEGER | Время доставки в днях |
transaction_touchpoint |
STRING | Источник транзакции. Например, сайт, кол-центр или офлайн-магазин |
transaction_store_id |
STRING | Идентификатор магазина |
transaction_city |
STRING | Город |
transaction_region |
STRING | Регион |
transaction_country |
STRING | Страна |
transaction_created |
TIMESTAMP | Время создания транзакции |
transaction_changed |
TIMESTAMP | Время последнего изменения транзакции |
product_id |
|
Идентификатор товара |
product_name |
STRING | Название товара |
product_category |
STRING | Категория товара |
product_groupcategory1 |
STRING | Категория 1 уровня |
product_groupcategory2 |
STRING | Категория 2 уровня |
product_groupcategory3 |
STRING | Категория 3 уровня |
product_brand |
STRING | Бренд товара |
product_cogs |
FLOAT | Себестоимость товара в процентах от стоимости. Например, 0.4 или 0.15 |
product_quantity |
INTEGER | Количество товаров в транзакции |
product_price |
FLOAT | Стоимость товара |
promo_name |
STRING | Название акции |
promo_start |
TIMESTAMP | Время начала акции |
promo_end |
TIMESTAMP | Время окончания акции |
0 Комментарии