OWOX BI Attribution учитывает каждый шаг пользователя в воронке, взаимное влияние рекламных кампаний, переходы из других рекламных сервисов, посещения страниц сайта с разных устройств, звонки, оффлайн-покупки и конверсии в приложениях. Долю ценности конверсии получает каждый Google Click ID — уникальный идентификатор клика Google Ads, который участвовал в продвижении пользователя к покупке.
Интегрировав результаты расчетов атрибуции OWOX BI с системой назначения ставок в Google Ads, вы сможете повысить эффективность не только отдельно взятых кампаний, но и рекламного канала в целом, оптимизировать стратегию назначения ставок в Google Ads с учетом данных о реальной эффективности ваших объявлений.
Ваша система оптимизации эффективности рекламы в Google Ads, которая работает с сущностью Конверсия, будет получать реальные данные о долях полученных конверсий по каждому клику:
Что нужно для настройки интеграции
- Настройте модель атрибуции в OWOX BI Attribution с подключенным источником данных о конверсиях.
Важно, чтобы последний шаг в воронке атрибуции OWOX BI содержал конверсионное событие, которое вы ранее передавали в Google Ads другими способами. Например, это могут быть транзакции, заполнения форм на сайте, офлайн-события, звонки. - Настройте отслеживание офлайн-конверсий в вашем аккаунте Google Ads.
Вы должны создать или выбрать действие-конверсию, для которого источником данных будет ваша модель атрибуции. Желательно чтобы действие-конверсия в Google Ads совпадало с последним шагом вашей модели атрибуции.
Обратите внимание:Если у вас уже передаются данные по конверсиям в Google Ads (любым способом), то интеграцию нужно подключить только после того, как остановите передачу данных о конверсиях другими способами (либо исключить эти данные из столбца Конверсии в настройках конверсий в Google Ads). Если этого не сделать, то конверсии будут дублироваться.
Настройка интеграции
- В аккаунте Google Ads обязательно включите функцию автоматической пометки.
- Создайте действие-конверсию в Google Ads, для которого вы будете импортировать данные из OWOX BI Attribution. Для этого войдите в Инструменты → Отслеживание → Конверсии. В качестве типа источника конверсий, укажите Импорт:
Обратите внимание: Если вы используете отслеживание конверсий в управляющем аккаунте, то создайте действие-конверсию на уровне управляющего аккаунта и проверьте, все ли управляемые аккаунты используют управляющий аккаунт в качестве «Аккаунта конверсий». - Во вкладке Импорт выберите Другие источники данных или системы управления взаимодействием с клиентами, а затем — Отслеживание конверсий по кликам:
- В настройках действия-конверсии в настройке Ценность обязательно укажите Разную ценность для каждой конверсии:
- В разделе Период учета конверсий укажите тот же период, который указан в настройках Конверсионного окна вашей модели атрибуции OWOX BI:
Если вы укажите период меньше, то Google Ads не сможет найти некоторые клики с соответствующим GCLID. Если укажите период больше, не все возможные конверсии будут учтены. - В настройке Модель атрибуции выберите Использовать стороннюю атрибуцию:
Подробнее о настройке действия-конверсии — в справке Google.
Важно: После настройки действия-конверсии в Google Ads — подождите 4-6 часов, прежде чем экспортировать конверсии из OWOX BI. Если этого не сделать, то Google Ads выдаст ошибку The conversion action was created too recently. Если вы всё же увидели такую ошибку — просто повторите попытку экспорта конверсий из OWOX BI позже. - Когда действие-конверсия в Google Ads создана и после этого прошло 4-6 часов, экспортируйте данные о конверсиях из OWOX BI.
В разделе Attribution, во вкладке Экспорт данных в сервисы управления ставками выберите Google Ads:
- Введите Название действия-конверсии из Google Ads, для которого вы будете импортировать данные.
Название должно в точности совпадать с названием, указанным при создании действия-конверсии в вашем аккаунте Google Ads (с учетом заглавных букв). - Выберите Валюту действия-конверсии.
Валюта в этих настройках должна совпадать с валютой ресурса Google Analytics, который является источником вашей модели атрибуции.
- Скопируйте Ссылку для настройки сервиса управления ставками.
- В Google Ads нажмите на вкладку Инструменты, а затем выберите Конверсии→ Загрузки → вкладка Расписания.
- Здесь создайте новый источник для загрузки конверсий. Для этого Источником данных выберите HTTPS, а в поле URL вставьте вашу Ссылку для настройки сервиса управления ставками из OWOX BI. Также укажите частоту и время выгрузки данных.
- Нажмите Сохранить и просмотреть.
Совет: Для того, чтобы как можно быстрее получить данные по конверсиям в Google Ads за предыдущий день — время выгрузки должно быть через час после начала расчета вашей модели атрибуции (расчет модели занимает не более 30 мин).
Время начала расчета модели атрибуции указано на странице модели в OWOX BI:
Например, если время расчета модели в OWOX BI установлено на 11:00, в Google Ads время загрузки конверсий следует назначить на 12:00.
Готово. Вы настроили интеграцию OWOX BI Attribution с управлением ставками Google Ads. Теперь вы можете видеть показатели эффективности рекламы по вашей модели атрибуции OWOX BI и управлять ставками основываясь на реальной эффективности каждого клика в Google Ads.
Какие данные передаются
Ссылка, которую вы получаете в интерфейсе OWOX BI, всегда отдает CSV файл с информацией о ценности всех GCLID, которые участвовали в цепочках конверсий последних 30 дней.
Например, если переход (GCLID) был больше чем 30 дней назад, но он привел к конверсии, которая была в течении последних 30 дней, то он попадет в файл.
Структура CSV-файла:
- Google Click ID — идентификатор клика Google, который привел к конверсии последних 30 дней
- Conversion Time — время конверсии
- Attributed Credit — доля ценности конверсии, атрибутированная клику
- Conversion Name — название действия-конверсии
- Conversion Value (заполнятся только для транзакционных моделей) — доля дохода с транзакции, атрибутированная клику
- Conversion Currency (заполняется только для транзакционных моделей) — валюта в которой передается доход
- Time Zone — временная зона
- Attribution model name — название модели атрибуции
0 Комментарии