Атрибуция на основе воронки учитывает взаимное влияние кампаний. Поэтому оптимизация ставок на основе её данных позволяет достичь более высоких показателей по всем каналам в комплексе, а не по отдельным кампаниям.

Сейчас OWOX BI Attribution интегрирована с сервисами по оптимизации ставок Google AdWords, K50 и Alytics.

После настройки интеграции, данные атрибуции будут автоматически загружаться в сервис, который вы используете. Вы сможете просматривать показатели эффективности (количество конверсий и доход) согласно вашей модели атрибуции на основе воронки, и использовать эти данные в автоматических стратегиях по управлению ставками.

Настройка интеграции с Google AdWords

Перед началом работы

  1. В вашем AdWords аккаунте должно быть настроено отслеживание офлайн-конверсий.
  2. Вы должны создать или выбрать действие-конверсию, для которого источником данных будет ваша модель атрибуции на основе воронки. Желательно чтобы действие-конверсия в AdWords совпадало с последним шагом вашей модели атрибуции.

Настройка

  1. Перейдите на вкладку «Результаты» вашей модели атрибуции, включите экспорт данных в секции «Экспорт данных в сервисы управления ставками» и выберите Google AdWords:
    ru-adwords-export-1.png
  2. Введите название действия-конверсии из AdWords, для которого вы будете импортировать данные.
    Название должно в точности совпадать с названием, указанным при создании действия-конверсии в вашем аккаунте AdWords (с учетом заглавных букв).
  3. Выберите валюту действия-конверсии.
    Валюта в этих настройках должна совпадать с валютой ресурса Google Analytics, который является источником вашей модели атрибуции.
  4. Скопируйте ссылку:
    ru-adwords-export-2.png
  5. В аккаунте AdWords нажмите на вкладку Инструменты, а затем выберите Конверсии. Если вы используете управляющий аккаунт, выберите пункт Конверсии в меню слева.
  6. На панели навигации слева нажмите Загрузки.
  7. Как источник данных выберите HTTPS, в URL вставьте вашу ссылку:
    ru-adwords-export-3.png
  8. Нажмите Загрузить и применить (Сохранить) или Загрузить и посмотреть.
    Учтите, что импорт нельзя отменить. Мы советуем сначала нажать «Загрузить и посмотреть», чтобы перед загрузкой увидеть прогноз изменений.
    ru-adwords-export-4.png

После настройки действия-конверсии, вы можете настроить автоматическое назначение ставок. При такой оптимизации AdWords будет работать с ценностью кампаний, основанной на данных вашей модели атрибуции.

Какие данные передаются

Ссылка, которую вы получаете в интерфейсе OWOX BI, всегда отдает CSV файл с информацией о ценности всех GCLID, которые участвовали в цепочках конверсий последних 30 дней.
Например, если переход (GCLID) был больше чем 30 дней назад, но он привел к конверсии, которая была в течении последних 30 дней, то он попадет в файл.

Структура CSV файла:

  1. Google Click ID — идентификатор клика Google, который привел к конверсии последних 30 дней
  2. Conversion Time — время конверсии
  3. Attributed Credit — доля ценности конверсии, атрибутированная клику
  4. Conversion Name — название действия-конверсии
  5. Conversion Value (заполнятся только для транзакционных моделей) — доля дохода с транзакции, атрибутированная клику
  6. Conversion Currency (заполнятся только для транзакционных моделей) — валюта в которой передается доход

Кроме этих полей файл содержит строки с параметрами Time Zone и Attribution model name.

Регулярные загрузки

Вы можете настроить экспорт единоразово и сделать чтобы данные загружались автоматически на постоянной основе. Для этого необходимо чтобы

  1. ваша модель атрибуции регулярно рассчитывалась,
  2. нажать «Составить расписание загрузки» при загрузке данных в AdWords.
    В этой настройке есть две возможные частоты загрузок: ежедневная и еженедельная.
    Несмотря на то, что каждый раз будет попытка загрузить данные за 30 дней, уже загруженная информация не будет дублироваться. То есть при первой загрузке добавится информация за последние 30 дней, а потом будет добавляться только новая информация за последний день или последние семь дней, в зависимости от частоты загрузки, которую вы выберите.

Настройка интеграции с K50

  1. Перейдите на вкладку «Результаты» вашей модели атрибуции, включите экспорт данных в секции «Экспорт данных в сервисы управления ставками» и выберите K50:
    k50-export-1.png
  2. Скопируйте токен доступа:
    k50-token.png
  3. Подключите вашу модель атрибуции в настройках K50:Оптимизатор как Аналитическую систему.
    Эта настройка подробнее описана в справке K50 — Подключение систем / OWOX BI attribution.

Настройка интеграции с Alytics

  1. Перейдите на вкладку «Результаты» вашей модели атрибуции, включите экспорт данных в секции «Экспорт данных в сервисы управления ставками» и выберите Alytics:
    ru-alytics-export-1.png
  2. Скопируйте ссылку:
    ru-alytics-export-2.png
  3. В интерфейсе Alytics зайдите в настройки проекта, вкладка «Общие настройки», блок «Цели». Нажмите «Подключить» в графе «Данные из CRM» (подробнее в справке Alytics). В поля Логин и Пароль вы можете задать любые значения.
    Данные появятся в проекте Alytics на следующий день.

Last Non-Direct Click оценивает вклад только последнего непрямого источника и не учитывает все предшествовавшие источники. Атрибуция на основе воронки, в свою очередь, оценивает вклад каждого рекламного источника в продвижение пользователя по воронке учитывая их взаимное влияние. Также по Last Non-Direct Click в отчет попадут только сессии за период отчета, а по модели на основе воронки — за период отчета и конверсионного окна. Поэтому результаты расчетов этих моделей могут отличаться.

Была ли эта статья полезной?
Пользователи, считающие этот материал полезным: 0 из 0
Еще есть вопросы? Отправить запрос

0 Комментарии

Войдите в службу, чтобы оставить комментарий.