Полный список динамических параметров в ссылках объявлений, которые обрабатывает OWOX BI

При экспорте данных из рекламных сервисов в Google Analytics, OWOX BI передает и динамические параметры из ссылок объявлений. Благодаря этому в отчетах Google Analytics вы можете смотреть затраты в разрезе UTM-меток.

Однако API рекламных сервисов не передают некоторые динамические параметры. В отчетах такие параметры будут отображаться названиями вместо значений. Например, название {position} вместо значения 0.

Чтобы сохранить возможность получать отчеты по затратам в разрезе UTM-меток, вам нужно перенести параметры, которые не поддерживаются в API сервисов, в дополнительные GET-параметры и собирать в пользовательские параметры Google Analytics.

  • Данные по расходам будут доступны только в разрезе передаваемых UTM-меток.
  • Сесионные данные будут доступны в разрезе неподдерживаемых динамических параметров (в пользовательских параметрах) и UTM-меток.

Далее в статье — полный список поддерживаемых и неподдерживаемых динамических параметров для всех рекламных сервисов, из которых вы можете экспортировать данные в Google Analytics.

Нажмите на название сервиса, чтобы перейти:

Яндекс. Директ

Facebook

ВКонтакте

myTarget

Bing Ads

Яндекс. Директ

Передаются параметры:

Название параметра Описание Значения
{ad_id} Номер (ID) объявления Число
{banner_id} Номер (ID) объявления на баннере Число
{addphrases} Инициирован ли этот показ дополнительными релевантными фразами yes — показ по дополнительной релевантной фразе;

no — показ по одной из исходных фраз
{campaign_name} Название кампании Текст до 60 символов
{campaign_type} Тип кампании type1 — текстово-графические объявления;

type2 — реклама мобильных приложений;

type3 — динамические объявления;

type4 — смарт баннеры 
{campaign_id} Идентификатор рекламной кампании Число
{device_type} Тип устройства, на котором произведен показ  desktop / mobile / tablet
{gbid} Идентификатор группы Число
{keyword} Ключевая фраза, по которой было показано объявление (текстово-графическое или реклама мобильных приложений) Текст ключевой фразы без минус-слов 
{phrase_id} Идентификатор ключевой фразы для текстово-графических объявлений или рекламы мобильных приложений Число
{retargeting_id} Идентификатор условия нацеливания на аудиторию, связывающего группу объявлений с условиями ретаргетинга и подбора аудитории или интересами к мобильным приложениям Число 
{coef_goal_context_id} Идентификатор корректировки ставок для условия ретаргетинга и подбора аудитории Число
{match_type} Тип соответствия условия показа и поискового запроса rm — автотаргетинг;

syn — синоним;

rkw — дополнительная релевантная фраза

{adtarget_name} Условие нацеливания динамического объявления Название условия нацеливания 
{adtarget_id} Идентификатор условия нацеливания динамического объявления  Число 
{position_type} Тип блока, если показ произошел на странице с результатами поиска Яндекса premium — премиум-показы;

other — блок справа или блок внизу;

none — объявление было показано в сетях (РСЯ или внешние сети)
{source} Место показа Домен площадки — при показе в сетях (РСЯ или внешние сети);

none — при показе на поиске Яндекса;

При показе на поисковых площадках РСЯ может быть передан как домен, так и значение none
{source_type} Тип площадки, на которой произведен показ объявления search — поиск;

context — сети
{region_name} Регион, в котором было показано объявление  Название региона 
{region_id} Идентификатор региона, в котором было показано объявление  Число 
{param1} Специальный параметр 1   
{param2} Специальный параметр 2   

 

Не передаются параметры:

Название параметра Описание Значения
{addphrasestext} Текст автоматически добавленной фразы Текст фразы;

none, если показ не был инициирован автоматически добавленной фразой
{campaign_name_lat} Транслитерированное название кампании Текст латиницей до 60 символов
{creative_id} Идентификатор креатива из конструктора Число 
{interest_id} Идентификатор интереса к мобильным приложениям  Число
{matched_keyword} Подобранная фраза (используйте вместе с {match_type}) Текст подобранной фразы, синонима или дополнительной релевантной фразы
{position} Точная позиция объявления в блоке Номер позиции в блоке

 

Подробнее о динамических параметрах объявлений в справке Яндекс.Директ

Facebook

Передаются параметры:

Название параметра Описание
ad_id={{ad.id}} Идентификатор объявления 
adset_id={{adset.id}} Идентификатор группы объявлений 
campaign_id={{campaign.id}} Идентификатор рекламной кампании 
ad_name={{ad.name}} Название объявления 
adset_name={{adset.name}} Назание группы объявлений
campaign_name={{campaign.name}} Название рекламной кампании 

Подробнее о динамических параметрах в Справочном центре Facebook

ВКонтакте

Передаются параметры:

Название параметра Описание
{ad_id} Идентификатор объявления
{campaign_id} Идентификатор рекламной кампании

 

Не передаются параметры:

Название параметра Описание
{random} Случайное число
{campaign_name} Название кампании из рекламного кабинета (только для форматов рекламная запись с кнопкой и карусель)
{platform} Платформы, с которых совершались переходы по рекламе (только для форматов рекламная запись с кнопкой и карусель)
{price_list_id} Параметр объявлений динамического ретаргетинга 
{product_id} Параметр объявлений динамического ретаргетинга 

 

Подробнее о динамических параметрах в разделе «Помощь» ВКонтакте

myTarget

Передаются шаблоны (параметры):

Название параметра Описание
{{advertiser_id}} Идентификатор рекламодателя
{{campaign_id}} Идентификатор рекламной кампании
{{campaign_name}} Название рекламной кампании 
{{banner_id}} Идентификатор баннера

 

Не передаются шаблоны (параметры):

Название параметра Описание
{{geo}} Идентификатор региона по геодереву myTarget, из которого был сделан переход
{{gender}} Пол пользователя, который сделал переход 
{{age}} Возраст пользователя, который сделал переход 
{{random}} Случайное число. Часто используется в ссылках (аудит-пикселях) для более точного подсчета показов
{{impression_weekday}} День недели, в который произошел показ баннера
{{impression_hour}} Час, в который произошел показ по Московскому времени в 24-часовом формате
{{user_timezone}} Временная зона пользователя, которому был сделан показ

 

Подробнее о шаблонах в справке myTarget

Bing Ads

Передаются параметры:

Название параметра Описание
{CampaignId} ID кампании, которая привела к показу объявления 
{AdGroupId} ID группы объявлений, которая привела к показу объявления
{MatchType} Тип соответствия условия показа объявления
{BidMatchType} Тип соответствия ставки ключевого слова
{Network} Рекламная сеть, в которой была показано объявление
{Device} На каком устройстве пользователь кликнул на объявление
{IfMobile:string} Возвращает указанный вами текст из string, если объявление было показано на мобильном устройстве
{IfNotMobile:string} Возвращает указанный вами текст из string, если объявление было показано на десктопе, лэптопе или планшете
{IfSearch:string} Возвращает указанный вами текст из string, если объявление было показано в поисковой сети
{IfContent:string}  
{keyword:default} Заменяет ключевое слово которое совпало с поисковым запросом пользователя
{AdId} Числовой идентификатор показанного объявления 
{OrderItemId} Числовой идентификатор ключевого слова, которое привело к показу объявления
{QueryString} Поисковый запрос пользователя
{param1} Cвойство из Keyword, или default если объявление показано без Keyword или значение параметра пустое
{param2} Cвойство из Keyword, или default если объявление показано без Keyword или значение параметра пустое
{param3} Cвойство из Keyword, или default если объявление показано без Keyword или значение параметра пустое

 

Не передаются шаблоны (параметры):

Название параметра Описание
{Campaign} Название кампании, которая привела к показу объявления 
{AdGroup} Название группы объявлений, которая привела к показу объявления
{TargetId} ID ключевого слова (kwd), списка ремаркетинга или аудитории (aud), динамической цели объявления (dat) или целевой локации (loc), которые привели к показу объявления
{IfNative:string} Возвращает указанный вами текст из string, если объявление
было показано в Microsoft Audience Ad
{IfPLA:string} Возвращает указанный вами текст из string, если объявление
было показано как реклама товара
{ignore} Игнорирует элементы отслеживания в финальных URL 
{lpurl}{lpurl+2}{escapedlpurl+2}{lpurl+3}{escapedlpurl+3}{unescapedlpurl}{escapedlpurl} Параметры шаблона отслеживания: финальные URL 
{ProductId} Только для Bing Shopping Campaigns: Числовой идентификатор товара, который привёл к показу объявления
{CriterionId} Только для Bing Shopping Campaigns: Идентификатор группы товаров Bing Shopping для Product Ads
{product_country} Только для Bing Shopping Campaigns: Страна продажи для продукта в кликнутом объявлении. Например, US, UK
{product_language} Только для Bing Shopping Campaigns: Язык информации о продукте, как указано в данных Merchant Center. Например, EN, FR
{seller_name} Только для Bing Shopping Campaigns: Название продавца или название магазина, в зависимости от того, появилась реклама на агрегаторе или нет

 

Подробнее о параметрах объявлений в справке Bing Ads

Была ли эта статья полезной?
Пользователи, считающие этот материал полезным: 1 из 1
Еще есть вопросы? Отправить запрос

0 Комментарии

Войдите в службу, чтобы оставить комментарий.