По умолчанию, во время расчета модели атрибуции ценность получают все источники трафика. Но основное применение результатов расчетов — перераспределение рекламного бюджета. Для многих каналов это нельзя сделать напрямую. Например, для прямого и органического трафика, транзакционных email-рассылок или брендовой контекстной рекламы.
Во вкладке Настройки на странице модели атрибуции вы можете указать источники, которые будут проигнорированы при распределении ценности.
Ценность источников, которые будут проигнорированы, перейдет к предыдущему источнику в цепочке. Это нечто вроде модели атрибуции Last Non-Direct Click, только здесь вы можете игнорировать не только прямой трафик, но и любые другие источники.
Указанные источники получат ценность только в случае, если перед ними в цепочке не было сессий из других источников.
Пример
Рассмотрим распределение ценности в нескольких цепочках в модели с такими настройками:
- Organic → CPC → Email → Direct → Конверсия — ценность Email и Direct перейдет CPC.
- CPC → Direct → Конверсия — ценность Direct перейдет CPC.
- Direct → Конверсия — Direct получит свою ценность.
- Email → Direct → Конверсия — оба источника получат свою ценность.
- Direct → Organic → CPC → Конверсия — все источники получат свою ценность.
После того, как вы настроили параметры вашей модели, настройте шаги конверсионной воронки.
0 Комментарии