Получите 14 дней бесплатного доступа ко всем возможностям OWOX BI

Распределение ценности сессий по источникам

По умолчанию, во время расчета модели атрибуции ценность получают все источники трафика. Но основное применение результатов расчетов — перераспределение рекламного бюджета. Для многих каналов это нельзя сделать напрямую. Например, для прямого и органического трафика, транзакционных email-рассылок или брендовой контекстной рекламы.

Во вкладке Настройки на странице модели атрибуции вы можете указать источники, которые будут проигнорированы при распределении ценности.

Ценность источников, которые будут проигнорированы, перейдет к предыдущему источнику в цепочке. Это нечто вроде модели атрибуции Last Non-Direct Click, только здесь вы можете игнорировать не только прямой трафик, но и любые другие источники.

Указанные источники получат ценность только в случае, если перед ними в цепочке не было сессий из других источников.

Пример

Рассмотрим распределение ценности в нескольких цепочках в модели с такими настройками:

Цепочки сессий:
  1. Organic → CPC → Email → Direct → Конверсия — ценность Email и Direct перейдет CPC.
  2. CPC → Direct → Конверсия — ценность Direct перейдет CPC.
  3. Direct → Конверсия — Direct получит свою ценность.
  4. Email → Direct → Конверсия — оба источника получат свою ценность.
  5. Direct → Organic → CPC → Конверсия — все источники получат свою ценность.

После того, как вы настроили параметры вашей модели, настройте шаги конверсионной воронки.

Была ли эта статья полезной?
Пользователи, считающие этот материал полезным: 2 из 3
Еще есть вопросы? Отправить запрос

0 Комментарии

Войдите в службу, чтобы оставить комментарий.