Настройка переноса ценности сессий по источникам

По умолчанию, во время расчета модели атрибуции, ценность получают все источники трафика. Но основное применение результатов расчетов — перераспределение рекламного бюджета. Для многих каналов нельзя сделать это сделать напрямую, например, для прямого и органического трафика, транзакционных email-рассылок или брендовой контекстной рекламы.

Поэтому на вкладке «Настройки» есть возможность указать источники, которые надо игнорировать при распределении ценности.

Ценность источников, которые вы укажите, перейдет предыдущей в цепочке сессии из другого источника. Указанные источники получат ценность только случае, если перед ними в цепочке не было сессий из других источников.

Эта функциональность работает подобно Last Non-Direct Click модели атрибуции, только вместо прямого трафика вы можете игнорировать любые другие источники.

Пример

Рассмотрим распределение ценности в нескольких цепочках в модели с такими настройками:

Цепочки сессий:
  1. Organic → CPC → Email → Direct → Конверсия — ценность Email и Direct перейдет CPC.
  2. CPC → Direct → Конверсия — ценность Direct перейдет CPC.
  3. Direct → Конверсия — Direct получит свою ценность.
  4. Email → Direct → Конверсия — оба источника получат свою ценность.
  5. Direct → Organic → CPC → Конверсия — все источники получат свою ценность.
Была ли эта статья полезной?
Пользователи, считающие этот материал полезным: 1 из 2
Еще есть вопросы? Отправить запрос

0 Комментарии

Войдите в службу, чтобы оставить комментарий.