Настройка переноса ценности сессий по источникам

По умолчанию, во время расчета модели атрибуции ценность получают все источники трафика. Но основное применение результатов расчетов — перераспределение рекламного бюджета. Для многих каналов это нельзя сделать напрямую. Например, для прямого и органического трафика, транзакционных email-рассылок или брендовой контекстной рекламы.

Во вкладке Настройки на странице модели атрибуции вы можете указать источники, которые будут проигнорированы при распределении ценности.

Ценность источников, которые вы укажите, перейдет предыдущей в цепочке сессии из другого источника. Указанные источники получат ценность только случае, если перед ними в цепочке не было сессий из других источников.

Ценность источников, которые будут проигнорированы, перейдет к предыдущему источнику в цепочке. Это нечто вроде модели атрибуции Last Non-Direct Click, только здесь вы можете игнорировать не только прямой трафик, но и любые другие источники.

Пример

Рассмотрим распределение ценности в нескольких цепочках в модели с такими настройками:

Цепочки сессий:
  1. Organic → CPC → Email → Direct → Конверсия — ценность Email и Direct перейдет CPC.
  2. CPC → Direct → Конверсия — ценность Direct перейдет CPC.
  3. Direct → Конверсия — Direct получит свою ценность.
  4. Email → Direct → Конверсия — оба источника получат свою ценность.
  5. Direct → Organic → CPC → Конверсия — все источники получат свою ценность.

После того, как вы настроили параметры вашей модели, настройте шаги конверсионной воронки.

Была ли эта статья полезной?
Пользователи, считающие этот материал полезным: 1 из 2
Еще есть вопросы? Отправить запрос

0 Комментарии

Войдите в службу, чтобы оставить комментарий.